要避免的五大重定目标（重新营销）广告错误

您已经创建了一个重定目标因为你知道这是重新获得反弹流量的好方法。但当你查看你的参数时，你会发现没有人点击你的广告，或者更糟糕的是，他们只是点击了广告，却没有进行转换。

别担心，谁都有这种事。

如果以正确的方式执行，并考虑到用户，你的重新定位活动可以显著提高销售渠道的ROI。你所需要做的就是找出你正在犯的错误，以及如何改正它们。

通过修正这些常见错误，你可以摆脱重新定位的困境，最大化转化率。

在本文中，我将介绍一些最常见的错误，以及如何避免这些错误。

以下是我将在本文中讨论的错误:

你没有把你的观众分成不同的部分
你没有轮换你的广告
你没有设置你的广告被看到的频率上限
您的重定目标广告不会将用户发送到指定的位置着陆页
您还没有在转换后页面上设置转换像素

但首先……

基础知识重新定位目标

通过重定目标，您可以跟踪在internet上带有横幅广告的网站上访问过您的网站（但未转换）的用户。

通过在您的网站上嵌入一个简单的javascript跟踪像素，每次有人访问您的网站时，浏览器上都会附加一个cookie。此cookie允许您查看他们访问的页面，并相应地将其放入段中。这些片段告诉广告显示网络（在网络上拥有横幅广告，您的重定目标广告将出现在其中）谁是目标。这些段（或列表）可以通过多种不同的方式确定：

例如，如果你有一家服装店，你可以根据性别进行细分。如果有人只访问男士服装页面，你可以将他们放入针对男性观众的广告中。设置列表可以让你展示高度相关的广告，因为它们将基于一个人的兴趣。现在，如果此人在购买之前从您的网站跳出，他们将看到该细分市场的相关广告。

一个人从一个熟悉的公司的广告中转化的几率要比他们从未听说过的公司高。事实上，根据克里托的说法，重新定位的客户是完成销售的可能性提高70%而非目标客户

现在，您已经掌握了基本知识，是时候进入我在重定目标时最常看到的5个错误了。让我们开始吧！

1.）你没有把你的观众分成不同的部分

当你不把你的受众分成列表时，这意味着你的重定目标广告对任何看到它们的人都没有多大关系。使用重定目标广告（相对于付费搜索广告）的主要优势之一是，您可以根据访问者在您网站上的行为对其进行个性化设置。这意味着你可以对你的广告进行个性化设置，并将目标广泛地指向任何网站访问者，或者特别是那些浏览了某些产品或他们访问过的任何网站的访问者。新利体育场

您可以通过为访问者在您的网站上采取的行动创建细分来分隔他们。您可以创建列表，并根据他们访问的页面将其放入特定列表中。例如，如果有人访问一个专门用于唇膏的网页，他们会进入“化妆”列表。如果他们看到割草机，他们会被列入“园艺”名单。如果同一个人看唇膏和割草机，他们将被放入这两个列表中。这意味着他们可以重新定位与园艺或化妆相关的广告。

这是怎么回事？

将受众划分为列表的主要方法之一是基于URL中的单词。URL将包含分组关键字，如“男装”或“登录页”，或特定产品关键字，如“套装”或“网络表单”。每当有人访问你的一个包含关键字的页面时，他们将被放入你指定的列表中，这样你就可以轻松地重新定位他们。

2.）你没有轮换你的广告

一遍又一遍地播放同样的广告会耗尽你的信息，并开始惹恼人们。当然，人们看到你的广告越多，他们就会记住你的广告，但你想让别人记住你的广告是一件令人讨厌的事情吗?为了让你的业务保持在最重要的位置，而不是过于咄咄逼人，你可以创建多个广告，并定期轮换它们。

当你定期更换你的广告时，你就扩大了人们对它感兴趣的机会。并不是每个人都对相同的广告感兴趣，或者是通过单一的广告设计销售。当你改变你的广告时，在你的重新定位活动期间，会有更多的人倾向于点击某个点。

如果你不改变它，很有可能，如果他们在看到它的前几次没有点击它，让他们再看30天也不会有太大的改变。

保持广告新鲜的一种方法是创建一系列广告。其工作原理如下：

第一步:创建大约3到5个广告。你可以更改文字、设计、优惠和福利等内容，使它们不同于你的公司，但仍然被认可。如果你有一个标志，那么把它放在你的广告上，以保持一致性。如果没有徽标，请保持广告的颜色一致。
第二步:一旦你创建了你的广告，你将轮流运行它们，一个接一个，直到你的重定目标活动结束。如果你正在进行为期30天的活动，并且每天都会播放一则广告，那么你会在第一天播放广告1，在第二天播放广告2，依此类推，直到你用完为止，然后你会重新开始。

当你运行一系列广告时（与同一个广告相比），你将避免遇到广告疲劳. 这样一来，看到你的广告的人每天都会得到一些新的东西，因为很有可能，他们不会记得你五天前做过同样的广告。

3.）你没有设置你的广告被看到的频率上限

频率是特定用户在给定时间段内看到您的广告的平均次数。如果你设置的太高，你可能会让他们感到不知所措，但如果你设置的太低，他们甚至可能不会注意到你的广告。

如果你没有设置频率上限(游戏邦注:并且拥有无限的广告预算)，那么从理论上讲，你赢得的每一个广告空间都会突出你的广告。想象一下，你去所有你喜欢的网站，每次都看到完全一样的广告?你会开始讨厌那家公司，不想和他们合作。

你不希望人们忽视你的广告或将你的广告与你的业务产生负面联系。

通过在广告上设置频率上限，你将减少让你的反弹流量感到不知所措的机会。

你展示广告的频率将取决于你所拥有的公司类型。没有固定的播放次数，也没有固定的持续播放时间。一般来说，将你的重新定位努力与你的购买周期．

作为一般规则（确保您进行了测试）：

对于B2B：在较长的时间内以较低的频率显示广告。
B2C:在短时间内以高频率显示您的广告。

请记住，重定目标cookie最多可以保持活动180天，除非您在希望重定目标广告停止运行时设置上限。你可以控制独特的观众看到你的再营销广告的次数。确保你对频率进行了限制。

4.）您的重定目标广告不会将用户发送到指定的登录页

恭喜，有人点击了你的重新定位广告!不幸的是，它们不是被引导到指定的登录页面，而是被发送到你的主页。这是一个很大的不可以。

广告的主要目的是将观众发送到设计用于转换的网页。你最不想做的就是让他们四处寻找你的报价。我可以保证，几秒钟后，他们会感到恼火，点击后退按钮，你的重定目标努力（和预算）就会白费。

因为你已经创建了一个与用户跳转页面相关的重新定位广告，所以你需要确保你的广告将用户送回他们最初感兴趣的页面。

顶部提示：确保你的广告和着陆页或产品页面是否一致。如果你的广告是白色的，红色的号召行动按钮，确保你的登陆页面看起来一样。请记住一致性可以得到转换。

5.）您尚未在转换后页面上设置转换像素

您需要在转换后页面上设置转换（烧录）像素，以确保您的目标不是已经在您的优惠中转换的人。如果你继续向这些潜在客户或客户提供广告，他们会很生气，这可能会损害你与他们的关系。另外，把广告费浪费在已经转化的客户身上是没有意义的。

你可以在重新定位活动中留住客户或潜在客户，但你需要用新广告重新定位他们。通过向他们展示与他们在销售渠道中的位置相关的新产品，你将能够提高投资回报率，而不会惹恼他们。

例如，如果他们已经购买了你的产品，你可以追加销售、交叉销售或提供推荐折扣(这意味着你将从你的广告中获得新客户)。

从本质上说，你并不是在结束与他们的重新定位关系，而是在烧掉之前的关系，开始一个新的关系。

结论

如果做得好,重定目标可以鼓励反弹流量回到你的网站，看另一看和(希望)转换。

本文中详述的错误不需要成为最后一根稻草。它们很容易避免和修复，只要你能抓住它们。你最常看到的重新定位错误是什么?请在下方分享和评论!

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-作者:Samantha Mykyte

当萨曼莎不在Wishpond埋头苦干时，她就会和她的滑戏剧团一起表演，在龙与地下城中施咒，还喜欢烘焙和吃饼干。