在线推广电子书的6个吸引眼球的技巧

你学过的如何创建电子书刚刚完成了一个很棒的，全面的，很棒的作品。

你花了几个小时来构思主题，决定涵盖哪些想法，并实际创作你的内容。

现在它已经完成了，是时候坐下来看看引线滚滚而来了。

好。。。不完全是。

不幸的是，艰苦的工作从现在开始。

64％在2013年，B2B市场营销者将电子书作为引领一代战略。

这意味着你的电子书正在与成千上万的其他电子书竞争。

你需要合适的人在合适的时候看到你的电子书，为你的业务赢得有价值的新线索。

这就像你花了时间和金钱组织了一场大型的新年狂欢，然后忘了告诉你所有的朋友。

幸运的是，我们有您需要使用的促销策略的完美组合。

接下来，学习如何以6种有效但不同的方式推广电子书。我们将进入：

Facebook广告
谷歌广告词
单击弹出窗口
以客座作家身份投稿
重定目标
社交媒体

1.Facebook广告

Facebook是将电子书面向特定读者的完美场所。Facebook广告允许您创建侧栏或新闻提要广告，针对您的确切人口。你可以根据你的潜在客户价值来决定接触你的广告的人数以及你准备花费的预算。

作为蚊子公司的布莱恩·卡特他说:“Facebook广告可以提高用户的认知度，有良好的定位，不需要太多的投入，而且价格非常实惠。”

使用引人注目的图片和文字

你的Facebook广告必须与他们最好的朋友的宝宝和姐姐可爱的小狗争夺用户的注意力。为了脱颖而出，你需要一个能阻止他们前进并抓住他们注意力的形象。

如果你的电子书有一个吸引人的明亮的封面，它可能是完美的图像使用。如果不是，选择一个代表你的电子书主题的图像。永远避免使用蓝色和白色在你的图像，因为它会融入一般的Facebook背景。

下面的Facebook广告就是一个很好的例子。他们在电子书封面上用了醒目的红色，同时用了黑色的背景，让广告在白色的Facebook背景上更加显眼。

在Facebook上推广电子书

当你的图片吸引了用户的眼球时，你的标题和正文会增加你的点击率。你的标题应该针对你的电子书，让用户想要了解更多。触及痛点的问题也是有效的。例如，在上面的广告中，他们使用了“你的营销团队是否被任务压得喘不过气来?”这就挖掘了目标受众的潜在关注点，促使他们进一步阅读。

正文中只有几行可用的文本新闻提要链接说明在美国，你需要用一种让人们愿意点击的方式来措辞你的广告。在上面的例子中，他们给出了他们的方法如何提高团队的生产力、响应能力和速度的好处。他们还在图像上添加了一个亮蓝色的CTA，以明确用户下一步需要采取什么行动。学习优化Facebook广告活动的科学这篇文章是我的同事詹姆斯写的。

创建目标受众

使用Facebook广告推广电子书的最大好处是，你可以选择一个非常具体的目标受众。这意味着你可以明智地使用预算，只向那些有兴趣的人展示你的广告。

首先，确保你的电子书只针对讲英语的人。考虑选择拥有大量英国人口的国家，如美国、英国、加拿大、澳大利亚和南非。

就年龄而言，电子书是一种真正没有目标年龄段的产品。也就是说，你可能想要排除18岁及以下的人，因为高中生不太可能转换。如果你的电子书是B2B的，按性别定位也没有必要(尽管它可能是一些B2C主题)。

接下来，您需要根据人口统计数据缩小目标受众范围。您可以根据某些信息（如关系状态、工作或任何最近的生活事件）确定目标。虽然B2B电子书并不需要，但一本关于养育子女或成为准父母的B2C电子书可以从这种形式的目标中受益匪浅，因为您可以从列表中选择这些选项。

推广电子书的另一个关键目标阶段是行为和兴趣目标。在行为定位模式下，你可以根据用户使用的移动设备类型、他们的旅行情况、是否为小企业主或是否为Facebook页面的管理员进行细分。当你试图为你的广告找到合适的受众时，这些信息可能非常有影响力。

最后，利用兴趣目标来定义你的受众，根据他们列出的兴趣和活动。你会惊讶地发现，许多人会写下社交媒体、A/B测试或搜索引擎优化，这让细分变得更容易。

例如，如果你写了一篇小企业主的CRM指南，你可以在行为项下选择小企业主，在利益项下选择客户关系管理，你可以看到以下13.4万人。

如何推广你的电子书:受众

Facebook将为你提供你的广告的估计覆盖范围-一个Facebook用户的数量，谁将看到你的目标广告的想法。关注这个数字，看看你是否说得太具体了，或者是否可以进一步缩小范围。我建议投放10万到50万之间的广告。

正如我的同事詹姆斯·谢勒他说:“记住，广告定位是指将你的受众局限于那些可能感兴趣的人，同时包含足够多的受众，以确保广告成功(无论你的业务如何定义成功)。”

对于您的电子书，您还可以选择从CRM系统中定位现有列表，或者创建相似的读者。了解更多关于创建一个有针对性的Facebook用户这里!

2.谷歌广告词

谷歌Adwords每月可覆盖26亿搜索用户，潜在覆盖率为90%。虽然Facebook非常适合扩大知名度，但谷歌是即时转换的完美工具。它可以让你的电子书在潜在的潜在客户通过搜索引擎优化偶然发现它之前几个月被看到。

有了谷歌，你可以专门针对谁你想要暴露你的电子书。您可以根据国家、城市、年龄、性别和父母身份再次选择目标。你还需要根据语言缩小搜索范围，例如只搜索说英语的人。

正如Wordstream的Elisa Gabbert所言:“你的SEO流量的很大一部分可能对你来说毫无价值(例如，如果你只需要美国的领导，而你一半的网络流量来自澳大利亚)，但在AdWords中，你不必在世界各地展示你的广告。”

通过排除多个国家，语言或年龄群体，你的成本将减少，因为你缩小了你的受众。

Adwords还允许你将你的广告附加到相关的关键字，这对基于你的电子书主题的目标至关重要。这让你能够灵活地瞄准那些你感兴趣的用户。

如果你的电子书是在登陆页面优化，你可以选择关键字，如:

登录页
登录页优化
潜在客户开发页面
着陆页错误
登录页最佳实践

你可以对你想要的关键字进行竞价，以触发你的赞助广告出现在搜索引擎结果页面(SERP)。谷歌根据每个用户的最大出价和质量评分来决定哪些广告在什么位置显示。质量评分是由广告文案的相关性、登陆页面的相关性、点击率和其他性能指标决定的。高质量的分数意味着你可以以更低的成本获得更多的印象。

与Facebook广告相比，Adwords的成本更高，所以短期内很难看到积极的投资回报率。你只会想用谷歌Adwords来推广电子书，如果你卖的产品价格很高。这意味着很难立即产生线索，所以通过谷歌广告提供免费内容可能是从潜在客户那里获取信息的更容易的方法，希望他们将来愿意为此付出代价。

像Marketo和Salesforce这样的企业，为中小型企业提供非常高的月费，经常通过谷歌广告推广他们的电子书。下面是一个例子，当搜索CRM系统的信息时可以看到。

在Wishpond，我们不使用谷歌Adwords来推广我们的电子书内容，因为我们的服务价格较低，所以对潜在客户的障碍较小。但谷歌广告可能是促销工具，你的企业需要得到最大的转化率在他们的电子书。

3.单击弹出窗口

网站弹出窗口可以用来推广你的网站和博客上的所有类型的内容，包括电子书。你可以使用退出窗口捕捉潜在的线索，进入窗口捕捉潜在的线索，或者在他们浏览和阅读页面时使用滚动窗口或定时窗口。每个弹出窗口都是一个伟大的推广技术，但我们最喜欢的弹出窗口为电子书是点击弹出。

当访问者点击指定的链接、图片或文字时，点击弹出窗口就会被激活。

在你的博客文章的顶部或底部、博客的侧边栏和网站的不同页面上放置点击弹出窗口。

我们推广我们的电子书与各种点击弹出在我们的博客页面如下所示。我们已经把这个电子书弹出使用CTA横幅在我们所有的弹出文章，作为进一步的内容为读者。

如何推广你的电子书:点击弹出

但是为什么点击弹出式页面比单独的客户导向页面更好呢?

使用点击弹出让你的访客转换，而不必打开和加载另一个页面。它的作用与潜在客户页面相同，但不会让访问者等待。通过加速这个过程，可能的线索反弹的机会就更小了。当一个人登陆页面时，弹出窗口会在后台加载，所以当他们点击CTA时，它会立即出现。

正如我的同伴Wishponder萨曼莎Mykyte他说:“把点击弹出窗口想象成自动取款机，把引导用户的页面想象成银行柜员。它们都能帮你实现同样的目标——把钱拿出来。但很有可能，出纳会花更长的时间。你必须走进去，列队等候，在出纳员数钞票的时候抑制住抢钱的冲动。点击弹出窗口，就像自动取款机一样，简化了流程。”

我们自己的A/B测试始终显示，我们在电子书弹出窗口上的转换率高于我们在电子书登录页上的转换率，因此它们绝对值得尝试。

为电子书创建单击弹出窗口

在博客文章的顶部或底部以及你的博客或网页主页的侧边栏放置一个横幅。当设计你的横幅时，确保它是引人注目的内容标题清楚和明显。包括一个简短的简介，以传达电子书的价值，并从你的访问者下载和阅读它的好处。在广告中加入小图像或图形也有助于吸引用户的注意，确保你的广告条被看到。最后，您需要将单击弹出代码连接到横幅图像，以便当访问者单击横幅图像时显示。

下面是一个很好的电子书点击弹出的例子:

如何推广你的电子书:弹出的例子

为什么这个电子书弹出工作:

CTA的横幅是放置在一个相关的文章，通过使用弹出框产生线索。寻找方法为他们的业务产生新的线索的访问者更倾向于转换，因为登陆页面优化是产生线索的关键。
电子书的标题明显地在弹出窗口中脱颖而出，显示出他们已经到达与他们点击的横幅相关的弹出窗口。
好处列表清楚地显示了潜在客户通过下载电子书获得的好处。通过在列表中显示电子书的价值，读者很容易快速浏览并决定转换。
当访客第一次到达弹出窗口时，行动召唤按钮以明亮的橙色突出，不可能错过。

要学习所有的点击弹出的最佳实践，请查看我们的文章你的博客弹出窗口可能很烦人，因为#&^%！看看为什么我们的不是.

4.客人的贡献

撰写内容并贡献给其他博客是推广电子书的另一个好方法，尽管利用率很低。许多人没有意识到在互联网上把你的名字作为嘉宾海报传播的力量。

接触那些受众与你的目标市场相匹配的其他博客或网站。在Wishpond，我们经常会有访客在我们的博客上发表文章，我们也会与许多知名的博客网站合作，比如ContentMarketingInstitute,Kissmetrics,名博主,TheSocialMediaHat和更多。

为了推广你的电子书，选择一个类似性质的博客主题。在你的文章中，在结论中，或者在你的作者简介中，你可以建议读者通过下载和阅读你的电子书来学习更多关于这个主题的知识。下面的链接文本就是一个例子:

如何推广你的电子书:访客帖子

在a的结论着陆页最佳实践文章作者在电子书下载页面添加了链接文本。读过这篇文章的人肯定对这本电子书的主题感兴趣，他们是宣传的完美目标受众。

另一个很好的机会是在你的作者简介中加入你的电子书。这可以放在你自己的博客或网页上，也可以放在你的个人简历上。

包括“电子书的作者:_______”允许每个读者谁得到他的文章的结尾有访问他的电子书下载页面通过一个单一的点击。这也增加了他的信誉和权威。

如果你想传播你的电子书，并确保它被看到，总是考虑客人的贡献。它经常被忽视，因为它是一种让你的名字出现在那里，让你的内容被看到的方式。

5.重新定位广告

重新定位可以让你向那些已经访问过你的网站，但没有转换的人展示特定的广告。这意味着他们没有完成他们的购买或填写他们的个人信息，使他们成为一个潜在客户。

即使你没有他们的信息，你也可以在你的网站上添加一个跟踪像素，通过互联网上的广告跟踪这些放弃的访问者。你可以在几乎任何带有横幅广告的网站上向这些访问者显示特定的、有针对性的广告。你可以根据用户浏览的产品页面或文章对其进行细分，只显示针对该产品或主题的广告。

重新定位为您提供了完美的机会，以推广您的电子书。重新定位的一个有价值的好处是，你可以追踪那些曾经和现在都对你的产品或服务非常感兴趣的人。新利体育场你知道他们对你感兴趣，所以你的目标受众是那些已经了解你的业务并对你的业务感兴趣的人。

SaaS公司的一个例子是将您的登录页电子书推广给来到您网站并查看了您网站上各种页面的人着陆页工具和模板。通过浏览你网站的这些页面，他们已经表示出了兴趣。在接下来的几天里，同样的访问者可能会在网上购物、阅读新闻或查看大型比赛的比分时看到你的登陆页电子书广告。你的重新定位广告提供了进一步的价值，并在竞争对手面前向潜在客户展示你的品牌。

不，B2C业务我没忘记你。假设你拥有一家健康食品商店，在网上和线下都有销售。一个访问者来到你的网站，并在你的商店的“素食”标签中查看各种产品。新利体育场在接下来的日子里，你可以在网上为你的素食食谱打广告。在这种情况下，重新定位为你提供了合适的目标受众，并允许你在正确的时间向他们展示你有价值的电子书。

内容营销人员通常没有意识到重新定位广告对于推广内容和提高转化率的价值。无论你的业务是什么，使用重定目标广告都是一种很好的方式来生成电子书下载并抓住那些可能永远失去的潜在客户。

要了解有关重定目标的详细信息，请签出：

Wishpond的Facebook比赛应用程序轻松创建抽奖、照片竞赛、Instagram标签竞赛等。

6.社交媒体

如果你不知道社交媒体对你的内容的积极影响，那么你已经生活在巨石下很多年了。

通过社交媒体推广你的电子书并不意味着仅仅发送到下载页面的链接，它远远不止于此。

社交媒体为你提供了多种不同的机会，让人们知道你创造了什么，以及它将如何使他们和他们自己的个人网络受益。这是接触大众的最好方式，最重要的是，它仍然是免费的。

直接接触

首先，社交媒体非常适合直接联系。这涉及到联系你所在领域的有影响力的人让他们看看你的电子书，看看其中的价值。然后你可以礼貌地要求他们与他们的朋友分享，如果他们认为这是有益的。虽然看起来工作量很大，但这可能会导致这些人在twitter上发布消息或与成千上万的粉丝分享，这意味着你的电子书会有新的曝光。

在你的简历中发布一个链接

在你的Twitter或Linkedin bio中发布一个链接到你的电子书下载页面。这可以让任何新的或现有的追随者或连接看到您创建的伟大内容，而无需搜索。

开始谈话

另一种方法是在LinkedIn或谷歌+上开始讨论，然后链接到你的电子书。这些平台可以让你与你知道对这个话题感兴趣的同行联系。

使用Twitter发送包含你的电子书答案的问题的推文。例如，一本登陆页电子书的作者可能会在推特上写道:“登陆页的哪些元素对你的溅射转化率影响最大?”，然后是他们的电子书下载链接。这触及了痛点，让你的追随者想要或需要知道解决方案。

你也可以在推特上引用你的电子书。你创建的每一条推特都应该通过让你的追随者思考或向他们提供有益的信息来为他们提供价值。给出一个简短的有见地的引用，然后是你的电子书链接和一个特定的标签，这是一个吸引追随者和创造兴趣的好方法。

这方面的一个例子可能来自同一本优化登陆页的电子书，“虽然许多人认为美学并不重要，但设计糟糕的登陆页被证明会扼杀企业的转化率。，后面是链接和你的电子书的标签。

如果你是一家企业，并且已经在社交媒体上崭露头角，那么宣传你的新书并不难。但你需要使用各种技术来推特，分享和讨论你的电子书，并提高你的转化率。

结论

当你完成了你的电子书并出版给全世界看的时候，不要认为你的工作已经结束了。

利用这些不同的策略来确保你在过程中投入的时间和精力获得较高的转换率和积极的投资回报率。

是时候让你认识到你的电子书的潜力了，你可以通过各种各样的促销策略接触并获得广泛的读者群。

请务必阅读本系列的第一篇文章，电子书设计工具包，面向无法为S**t设计的营销人员