我们在Facebook上看到的13条广告都是对的（为什么）

让我们直接开始吧。过去几周，Wishpond的内容团队一直在扫描我们的手机和桌面，在我们的新闻源上寻找最好的Facebook广告。

我们把它们放在电子表格里，我选择了我最喜欢的13个。

这些Facebook广告因为有三个主要因素：图像、文本和目标，所以它们是好的。

我将详细分析这些广告为什么很棒，因为营销一半是创意，一半是模仿，所以你可以在下一次广告活动中运用这些分析。

我收到的Facebook广告

1.世界汇网站的Facebook广告

一开始，我就对这个目标印象深刻。事实上，我自己也是一名退伍军人（来自西雅图地区，住在加拿大温哥华）。

这位广告商的目标客户是加拿大的外籍人士，他们的语言是英语（美国）——至少这是我能想到的唯一方法。虽然这不是一个傻瓜式的目标定位策略，因为在加拿大可能有说美国英语但不是美国人的外籍人士，但这非常好。

我也喜欢这个形象——一个和我年龄相仿的微笑的家伙，以及简单的价值主张（在几分钟内给他们汇款，在我第一次汇款时收取0%的费用）。

等级(1 - 10):10。这个广告棒极了。

2.来自Market Meats的Facebook广告

这个广告很及时，视觉上也很吸引人。它在超级碗(Super Bowl)之前只运行了一周(该死的新英格兰)，但在挖掘目标市场的思考方面做得很好。

我还喜欢他们的“we have the meat covered”(我们把肉包起来了)这句话，它避免了只对那些容易出去的人(传统的男性球迷)说话，而是对任何准备参加紧张的超级碗派对的人说话。“特价”也是一种简单的传达价值的方式，不用花太多的词。

评级：9。我希望有更多的价值，但时效性和视觉效果都很棒。

3.来自加拿大皇家银行的Facebook广告

可靠的形象和价值主张的良好沟通（让我在百忙之中节省时间），RBC在Facebook上的广告宣传他们的应用程序是一个相当不性感的宣传。

最酷的事情是,我实际上是一个加拿大皇家银行客户尚未下载他们的应用程序。也就是说,我没有喜欢他们的页面或任何相关的,所以我有点担心他们实际上(尽管它为我工作)有针对性的有点太广泛。看看他们是否能通过瞄准84万对他们银行感兴趣的加拿大Facebook用户来提高点击率，这将是很有趣的。

评级：8。伟大的形象和USP。不知道目标是什么。

4.Facebook广告中的袜子行为

sockking Behavior的促销和我最近看到的一样，直观且直截了当地实施了优惠券策略。

首先，我是一个喜欢袜子的人，所以这个目标对我来说是一个胜利。我喜欢这个广告的视觉效果，既因为它在我向下滚动新闻源时吸引了我的眼球，也因为它销售他们的产品。值得怀疑的是，当他们以我的方式瞄准这则广告时，袜子行为是否考虑到了我的年龄和职业地位。这不是给我祖父的袜子，也不是给我失业的18岁表弟的袜子。袜子行为（如果他们这么做的话）将通过锁定一名26岁的在职员工来节省自己的广告支出。新利体育场

我也喜欢它对百分比和“专属facebook”优惠券代码的关注。物超所值。

评级：9。伟大的形象；大美国药典；目标明确（我希望！）

5.来自Wish - Shopping Made Fun的Facebook广告

这则广告从各个角度进行了尝试：

• 美元价值和给出价值的百分比
• 橙色和红色吸引眼球
• 排他性的“今天”
• 以销售为导向的词语，如“清除”和“趋势”
• “5000万人随心所欲购物”的同龄人压力（繁荣）

就像这个广告商读了我的最佳实践文章，然后按照我所说的去做。

美好的

我希望这个广告商已经在这个广告集中创造了两个广告，一个（这是一个以男性为导向的手表和耳机）和另一个为女性提供相关产品的广告。新利体育场

评级：10。伟大的色彩；价值巨大；充分利用广告最佳实践

6.来自Yelp的Facebook广告

这个对我来说真的很突出。我喜欢Yelp Facebook广告的第一行、专业形象和标题。

我住在一个大城市，那里每7秒钟就有一家新餐馆出现，而你甚至还没来得及去尝试已经存在的餐馆中的十分之一。一个“免费”的应用程序“消除餐馆的遗憾”（顺便说一句，是大钩子）很吸引人。我也喜欢这则广告中的内容（“我们只知道这个地方”）：简单而中肯，但也很贴切，在缓解找地方吃饭的压力方面做得很好。

等级:10。最重要的是要有好的文案;视觉效果和目标定位也同样如此。

7.来自戈达迪的Facebook广告

有趣又聪明，这只是我在过去一个月左右看到的几个类似的广告之一——所有的广告都是关于一个沮丧的商人或家庭，他们本可以过得更好(尽管他们在1910年站在一个失败的企业外面)。

幽默只有在你很好地运用它的时候才有效（就像GoDaddy在他们所有的营销方面所做的那样），但我也喜欢他们用绿色的原色和红色的帽子（吸引Facebook用户的眼球）记住了标准的最佳实践。

我还喜欢看到同一条消息的多次迭代，这表明GoDaddy正在使用相同的目标受众对它们进行测试。这样做可以为他们提供有价值的信息（关于广告副本、设计和受众），他们可以在本次活动以及所有未来活动中使用这些信息。

评级：10。扎实的幽默；我喜欢测试方面，以及最佳实践的良好使用。我也喜欢美元数量的内在价值，以及CTA的“点击链接开始”。

萨曼莎收到了Facebook广告

8.来自SocialShopper的Facebook广告

SocialShopper的Facebook广告经常做得很好，这也不例外。一个吸引人的模特吸引了眼球，清晰的价值观通过美元符号和百分比传递，我毫不怀疑这则广告在女性中的点击率很高。

我也喜欢SocialShopper在Facebook广告中使用新的CTA按钮：“现在购物”告诉人们如何清晰直观地行动。同样执行良好的是排他性的使用，包括CTA中的“现在”和正文副本中的“限时优惠”。

我唯一的建议就是把模特的衬衫颜色改成深绿色、紫色或红色，这样在白色背景中就更显眼了。

等级:9。可靠的广告和很棒的文案。唯一的改进就是使用更吸引眼球的原色。

9来自DotWriter.com的Facebook广告

这则Facebook广告的目标是尽可能好的（尽管山姆最好不要找自由职业者）。Sam是一名内容营销人员（在她的Facebook页面上公开），尽管目标受众可能相对较少，但这位广告商可能做得很好。

Facebook广告有可靠的广告副本，尤其是因为他们的目标受众可能比其他人更喜欢相对大量的文本。我所看到的唯一问题是缺乏说服力的图像和小的语法错误（两次，在一行的最后一个单词和感叹号之间有一个空格），这会惹恼大多数内容营销人员（或者至少是我…）。

评级:8。很有针对性。图像和语法可能需要做一些工作。

克莱尔·格雷斯顿收到的Facebook广告

10来自Mudderella的Facebook广告

去年春天，Claire实际上也做了类似的“艰难的Mudder”，并在一张照片中被标记为“在”艰难的Mudder（这使她有资格在Facebook广告经理的兴趣定位下“表达兴趣”）。

所以这真的很酷，因为Mudderella（一个类似于只关注女性的硬汉Mudder的组织）已经明确将他们的Facebook广告瞄准了竞争对手网络中的用户。

我喜欢这种策略，因为它意味着Mudderella不必基于运动或健身等模棱两可的猜测来确定目标，而且可以直接找到来源（与竞争对手有关联的女性）。

评级：10。没有提到身体复制（我喜欢“更强”的帽子和CTA的“从今天开始团结你的球队”），但它很好，就像图片一样。在Facebook上到处都有可靠的广告。

11来自TurboTax加拿大的Facebook广告

你可能在图片中看不到的是，这实际上是一个视频广告，一个“每个女人”的角色往她的钱包里塞虾。这个幽默的视频和那句“你去年必须还学生贷款吗?”“刚毕业的大学生。

Facebook有一个定位选项（在这里使用得非常好），它允许你只向“本科学历”在一定范围内的用户显示你的广告。TurboTax在针对在过去几年内完成大学学业的Facebook用户方面做得很好（正如Claire所做的）。

我也喜欢“找出那意味着什么来报税时间”的价值主张，因为很多应届毕业生在报税时都会非常无知。

评级：9。这个视频真是个好主意。可靠的价值和出色的目标定位。我唯一的问题是“更多阅读”选项。尽可能避免这种情况，因为如果你告诉人们在参与之前还有更多的事情要做，那么点击率可能会降低。

12Milk2Go的Facebook广告

Milk2Go投入了大量的精力，为他们每天举办的比赛制作不同的Facebook广告。广告中突出了当天获胜者的名字，但要确保提到“还有很多奖品等着赢得。”我喜欢在比赛中使用这个策略。

这则广告文案有效地传达了这样一种理念：“如果你今天进入，那可能就是你。”

克莱尔也被标记在惠斯勒黑梳和类似的滑雪场在加拿大(再次使她有资格，因为“表达了兴趣”)。非常棒的定位，伙计们。

我几乎肯定的是，一个伟大的策略已经在这里实施，即使用相同的背景图像和每日奖金的重叠图像以及“每日抽奖”文本。这允许您的企业使用经过成功测试的背景图像，但也可以通过编辑现有的Facebook广告，每天轻松地对广告进行个性化设置。

评级：10。目标明确，比赛宣传，图片和文字。这一个A+。

13.SnackEasy的Facebook广告

简单地说，SnackEasy的Facebook广告几乎把所有事情都做好了，用最佳实践让它脱颖而出。与“Wish”在我们的第五个Facebook广告中的表现类似，SnackEasy使用了明亮的颜色，一个问题钩子，两个很棒的USPs和一个CTA。

他们还瞄准了居住在北温哥华的Facebook用户（很简单），但更重要的是，他们可能关注16至35岁的北Vancourivetes——因为这是凌晨2点的小吃人口。他们的USP“配送至凌晨2点”和“在线订购”也迎合了他们的目标人群。

我对这个广告唯一的问题是他们没有完全进入他们的成见。Facebook广告有时需要你进行概括。SnackEasy这次没有这样做，并避免将目标锁定在对游戏或大麻感兴趣的北温哥华Facebook用户上——他们显然是在追求这些用户，但可能是太过试探而无法真正锁定目标。

等级:9。伟大的Facebook广告错过了政治正确的一击。

结论

希望我对这13条Facebook广告的分析能给你一些关于如何创建和定位自己的广告的指导。

这些Facebook广告的5大亮点：

• 如果你有彩色的产品，就展示你的彩色产品；如果你没有，就展示你的彩色模型
• 瞄准与竞争对手有关联的人
• 创造短期甚至每天的广告
• 聪明的幽默和机智(视频也很棒)
• 接吻（保持简单愚蠢）：最好的广告马上就说到点子上

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