如何确保使用Facebook广告成功的在线比赛

他们说，一半的营销是创造性和其他一半促销活动。

跑得成功肯定是真的社交媒体竞赛。

本文将解释如何使用Facebook广告来推广比赛。在Facebook上而不是给你的完整背景，我将直接跳到可操作的东西。（如果您需要该背景，我会推荐我们的Facebook广告的免费指南）。

本文将为您提供一个逐步的演练，为您的社交媒体竞赛或竞争创建，设计和针对您的第一个成功的Facebook广告。

导航Facebook广告经理

目标：

一旦您到达，您就会看到9个选择您的广告目标。出于竞争促销的目的，我们将选择“向您的网站发送人员”或“增加您的网站上的转换”。

如果您使用转换选项，您需要在网站代码中放置转换跟踪像素（以便Facebook可以“查看”您广告已发送的人数）。

To track conversions you’ll also have to hit the “show advanced options” link at the bottom of the ad creator and select the pixel currently active on your contest’s thank you page (allowing you to see the number of people who clicked on your Facebook ad, went to your contest page and subsequently entered):

如果所有这些都让您困惑，请将我的完整指南下载到Facebook广告或查看“如何使用Facebook AD转换跟踪像素跟踪电子商务结账”（这一切都在那里）。

如果您只是与Facebook广告一起汇款，我建议避免跟踪像素并选择“将人员发送到您的网站”。

复制和设计：

您的比赛的Facebook广告需要抓住您的粉丝和非粉丝的注意力。请记住，它正在竞争（无论您选择将其放在侧面或新闻中）与人民的家人和朋友：他们堂兄在大溪地的海滩上的照片;他们朋友婚礼的视频;他们自己迷人的夕阳的图片已经有3个喜欢！

这是一个艰难的环境，所以让我们花一些时间来制作你的Facebook广告。

简短的子弹点设计和复制最佳实践要记住：

• 图像应在1200 x 628像素左右（虽然600 x 314也运行）
• 图像中的文本最多占地20％
• 专注于图像吸引眼睛或引起双重拍摄
• 专注于红色，绿色，黄色，橙子和黑色
• 让你的标题短，像“免费”，“新的”，“今天”，“独家”等单词。
• 包括比赛奖金的美元价值
• 包括CTA（呼叫动作），如“输入以获胜”“单击”更多“或”剩余斑点“

只有上周我看了看“13 Facebook广告我们获得了金钱的权利（以及为什么）“。我解剖了每个13个令人敬畏的广告，并在他们的目标，设计和副本中给了他们评级，因此可能值得一看。

定位：

我不会绕过关于如何惊人的Facebook的目标能力蜡。你以前听过了这一切，如果你没有，只要相信我这个（他们是真正无与伦比的）。

所以，我们试图用比赛做两个主要的一件事吗？

• 生成潜在客户（更好地称为业务联系人）
• 生成社交之后（更好地称为Facebook粉丝）

无论哪种方式，我们都希望针对目前自己的粉丝的人（因为我们可以在没有支付的情况下将现有的粉丝变成铅，并且没有将现有的Facebook粉丝转化为现有的Facebook粉丝......）。

我找到了教导Facebook广告目标策略的最佳方法是通过使用一个例子。

让我们说我正在温哥华开设一个Crossfit风格的健身房，并用追逐竞赛促进它。这些是我在Facebook上宣传它的主要目标战略：

兴趣和人口统计目标：

对于我的比赛，我只想吸引那些未来可能成为顾客的人。首先，我可以提供一个与我的业务相关的奖品，其次，通过Facebook广告瞄准我的目标市场——确保只有可能成为客户的人才会看到它。

所以我前往“兴趣”框来定位那些喜欢或“对”CrossFit（我的目标市场有兴趣“的人）。因为只有针对对Crossfit感兴趣的人都没有给我一个足够大的观众，以找到成功（我想要至少100,000个可能的触及）我会添加“物理健身”，看看我们得到了什么。

您可以看到目标受众，这将在右侧创造。

粉丝的朋友瞄准：

或者，我可以冒险，我现有的粉丝的朋友可能与我无法预料的方式类似于我的粉丝。Facebook为我们提供了单独定位与现有粉丝的人的人。

在我的广告经理的底部，我点击“高级连接目标”并排除“连接到”（我现有的粉丝）的“人员”，并侧重于“朋友连接到”我的Facebook页面的“人们。

你可以看到右边的样子。

这也将显示我的Facebook广告顶部的目标受众共同朋友的名称 - 这增加了信任和点击率。

让我们来看看另一个例子（以及如何在实践中如何工作）：

让我们说，您的运动服装店送给了西雅图Seahawks游戏的门票。您可以在西雅图瞄准所有Seahawks粉丝;或者你可以更多地努力进入它，并在西雅图的妻子和女朋友的终极礼物中瞄准一个情人节促销。

像这样的广告......

这是有针对性的受众：

所以请注意，我已经能够针对我的比赛的Facebook广告妇女，在一段关系中，对海霍克斯NFL特许经营感兴趣（这很具体！）。

我很乐意保证这次广告的每次点击费用将低于普通的“免费海鹰门票”广告，而是针对西雅图的每个人。

我可能会尝试针对西雅图的男人，略有不同的广告副本：

此广告具有完全相同的广告复制和图像，但图像中的不同文本和不同的目标受众。如果您正在更改广告的受众，我强烈推荐，您也更改了它的外观。您迎接您的观众越多，您的参与水平就越高。

测试您的比赛的Facebook广告

测试在营销的各个方面都是必不可少的，但特别是在广告中。由于图像，复制，标题或目标受众，我无法告诉您我看到的次数是多次点击率的双重或三倍。

比赛广告没有什么不同。

为了开始在Facebook广告上测试变量，只需制作第一个广告即可。下次登录时，您将被发送到Facebook AD平台的下一个阶段，这是一个舞台，允许您创建广告活动和发送的多个广告登陆页面。您还将在您的其余部分旁边看到您的广告的表现，允许您确定哪种变量最适合您。

5个变量，可以使所有差异成为：

• 添加美元值，“百分比”和“免费”单词
• 添加CTA文本，如“点击更多”，“今天输入”或“输入以获胜”
• 添加独特和截止日期，如“48小时的比赛”
• 将过滤器添加到图像（见下文），使其脱离我们的消息
• 在你的广告图像中使用红色、橙色和绿色作为重点颜色。

我在Seahawks门票推广的内容：

我喜欢我的副本，但我有兴趣看到不同的图像是否与上面的男性观众更好地参与比上面的“12”形象更好。

这是我的第一次测试：

为什么我会测试这个：

突出你的奖品是竞赛成功的重要组成部分，这在你的推广策略和竞赛登陆页面中都是如此。我还过滤了图片，让它从Facebook的新闻源中脱颖而出(用了一个“玫瑰”滤镜)。由于图像本身主要是蓝色和白色的，滤镜将有助于它被看到。

这是我的第二次测试：

为什么我会测试这个：

我们是针对男人。他们是啦啦队。广告商制作的这不是一个特别艰难的飞跃......

我们正在尝试创建一个脱颖而出的Facebook广告，因为他们滚动了他们的消息。这样做时，我们必须考虑我们的目标受众及其兴趣。与上面的Facebook广告上的玫瑰过滤器一样，我还为此广告的图像添加了绿色色彩。

结论

希望这个入门级的Facebook营销指南会给你一些灵感，推动你的比赛的成功。

由于许多营销人员认为，Facebook广告并不是一种恐吓，并让您促使您永远无法促进的人。

你是否利用Facebook广告推广过比赛?你的结果是什么，挫折还是成功?请在下面的评论区告诉我!

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