视频营销:在YouTube上成功的3步介绍
Wishpond很高兴发表来自Matthew Yeoman的客座博客Devumi。
试图否认YouTube上日益流行的视频营销就像否认早晨升起的太阳一样容易。你可以闭上眼睛无视它——但仍有数十亿人在看到它。这个“数十亿”评论既适用于太阳，也适用于YouTube——每个月都有超过10亿的独立访问者在YouTube上观看视频!
现代的视频营销与我们所熟悉的电视营销风格截然不同。YouTube不是一个上传广告就走开的地方。它是一个分享用户想看的内容的地方，而不是电视，后者迫使人们一边看广告，一边试图看他们真正想看的内容。
把YouTube当成你创建自己空间(或频道)的机会，你就会更好地理解这个平台和媒介是如何运作的。
这篇文章将着眼于你可以建立一个成功的方法YouTube频道，从您将要制作的内容类型的基础开始，然后将其缩小到一些更细的细节。
YouTube内容选项
实际上只有三种风格YouTube上的营销视频：
- 娱乐或连续视频
- 视频教程
- 产品教育视频
每个人都有自己的优点和缺点。确定你想要哪种风格作为你的视频的主要驱动力是你对你的YouTube频道做出的第一个重要决定。
让我们用一些例子来看看每种风格。
娱乐或连续视频
我先看这个，因为很多视频营销人员都很擅长这个。YouTube的绝大多数用户都在寻找娱乐。使用这种风格的目标是找到你的观众(潜在或现有的客户)在一个娱乐YouTube视频中想要什么。
Old Spice成功地吸引了年轻男性市场。他们以能够用古怪的视频娱乐用户而闻名;我们都知道你的男人闻起来像什么:
Old Spice的视频营销策略是通过创造独特的角色(比如奇怪的人体模型/机器人、尖叫的泰瑞·克鲁斯和他们最新的自然人)来实现的。看他们的视频播放列表看看我在说什么
还有一件事Old Spice做得很好，但却没有被充分提及，那就是他们在社交方面的努力。
一些营销人员忘记的是，只有当他与粉丝互动并回答他们在社交媒体上发送的问题时，“你的男人可能闻起来像的男人”才真正像病毒一样传播开来。
创造像这样的角色(或吉祥物)可以给你的品牌一个有趣的面孔，与潜在客户产生共鸣。它还增加了你的YouTube视频被病毒式传播的机会(而下面的指南视频不太可能像Old Spice的广告宣传那样爆发)。
视频教程
好吧，我们并不是每个人都雇得起像艾赛亚·穆斯塔法或泰瑞·克鲁斯这样的演员。不要害怕，因为你公司里几乎所有性格外向的人都可以制作“How to”风格的视频。
使用“How-to”方法将你的视频展示给那些真正有兴趣购买你产品的人。新利体育场这在家居装饰领域当然是正确的(Youtube的最大用途之一是给自己动手做的人提供一些指导)。
家得宝(Home Depot)利用了这一点，经常发布“如何做”视频:
当然，这里的关键是展示在他们的商店里可以买到的产品。新利体育场他们在左下角使用了一个小工具，可以让你直接跳转到他们的商店购买商品。您可以轻松地使用YouTube注释如果你不是一个编程奇才。
然而，“如何做”视频不仅适用于DIY火堆。许多软件和营销企业都使用它们来解释策略、技术或逐步的过程。
产品信息的视频
产品信息视频是人们坐下来谈论他们的产品的地方。新利体育场考虑到以上讨论，这听起来像一个纯粹的失败举动吗?不一定，但你最好有一个有趣的产品开始。你还需要有一个知识渊博、有吸引力的人来谈论你的产品。新利体育场
有一个品牌就是风火轮(Hot Wheels)。当他们坐下来谈论他们的产品时，他们似乎总是能引起听众的共鸣:新利体育场
关键是，他们跳过了炒作，给人们提供真实、直接的产品信息。新利体育场你可以把这些视频看作是一种获取新客户和支持现有客户的方法——如果你愿意的话，这是一个视频FAQ。
在YouTube上找到你的视频
现在我们已经讨论了你要在YouTube频道上发布什么类型的内容，我们需要看看人们如何找到你的视频。这不全是关于搜索结果，这也是关于被发现和被浏览。
搜索计划:你的搜索引擎优化计划将归结为你想要呈现的视频风格和用于搜索的关键字。你可以从网站的搜索引擎优化计划中大量借鉴。想要更多的帮助看看我的YouTube SEO规划指南因为这个主题本身就是一篇文章。基本要点是找到每个特定视频的关键字，然后适当地将它们插入标题、描述和标签中。
视频缩略图:通过搜索引擎优化被发现只是第一步。当人们查看搜索结果时，他们想要在视频缩略图所在的左侧找到吸引眼球的内容。创建一些自定义的东西，让你的图像编辑技能达到标准，这传达了更多的信息的视频。检查出史诗用餐时间用令人兴奋的缩略图杀死它(和他们的胃):
播放列表:这就是你如何真正开始把你的YouTube账户变成一个频道的方法。让用户观看播放列表可以让他们按下一个按钮，就可以播放数十个视频。通过围绕具体的内容想法、事件和系列创建列表，让观众更容易地欣赏相关内容。
品牌:你已经为YouTube频道投入了所有的工作，所以你最好确保人们知道是谁在运行它!在你的个人资料图片、主页标题中使用你的logo，并把它贴在缩略图中。在视频中使用它是可以的，只是不要走得太远，以至于分散了你的注意力。
内容永远是第一位的，因为它最终会帮助你在社交媒体上被分享，并长期保持受众。以上第一点和第二点将在短期内通过搜索建立你的YouTube频道。第三点和第四点会让你的品牌故事更有说服力。有了所有这些策略在一起工作，你将能够维持你的YouTube视频营销多年来。
结论
你认为哪种YouTube频道风格最适合你的品牌?欢迎在下面的评论区和我讨论，我很乐意和你聊聊YouTube营销!
关于作者:
马修·约曼是Devumi社交媒体博客作家和分析师。你可以访问博客获取更多YouTube营销帮助，以及关于社交媒体营销的最新消息。对于推特类型，你可以按照@Devumi Gorilla在推特上在社交媒体世界24/7的更新，以及关于大猩猩主题的坏笑话。