浏览登录页#2：房地产示例
这是你第一次听说Wishpond的登录页系列吗？退房介绍文章在这里．
先前审查的：水管工登录页
2014年，43%的人在寻找住房先在网上查一下。
谷歌是人们搜索房产和相关信息的地方。
如果你在谷歌上做广告，你希望他们做得对，这样你就可以为你的房地产业务产生合格的潜在客户。这不仅包括遵循广告的最佳实践，还包括优化登录页．
在这篇文章中，我将详细介绍你需要做什么来制作一个杀手级的房地产广告登录页结合体
在我们开始评论之前，我们将通过一些最佳实践来创建一个全面有效的房地产营销活动。
我们将从广告开始，因为这是网络用户对你的活动采取的第一个行动。
以下是在谷歌上创建房地产广告的9个最佳实践：
使用谷歌关键字规划师，看看你应该使用哪些关键字为你的广告活动。了解更多关于如何使用谷歌的关键字规划器．
在建立你的AdWords广告活动时使用“仅限搜索网络”。这对房地产企业来说是理想的。
用广告的标题来描述你的产品与竞争对手的不同之处。那里的景色很棒吗?一个无与伦比的价格吗?
确保广告的标题与用户搜索的关键词匹配（这非常重要）！您可以使用动态关键字插入（DKI）．
包括一些使您的报价独特的内容。
使用广告扩展来增加谷歌广告占用的空间。它还可以为用户提供不同的选择。对于房地产专业人士，我建议使用电话分机和网站链接。
密切注意位置和语言定位，这样你的广告就会在正确的地方向正确的人展示。
始终为您的广告设置特定的登录页。无主页！
要有耐心，记住潜在客户的质量比数量重要得多。
以下是设计房地产登录页的8个技巧：
您的登录页副本应反映您的广告副本，因为您的广告副本应反映用户的搜索词。对于具有多个可用属性的登录页，可以使用一种叫做liquid的编程语言在Wishpond的登录页编辑器中，确保标题始终与搜索查询匹配。
你的登录页应该是为行动而设计的。为您的登录页创建一个表单，这样人们就可以注册您的新闻稿，这样您就可以联系他们了解他们对某个物业的兴趣等。我建议使用中性色作为表单背景。
保持表单字段的绝对最小值。一般来说，表单字段越少，转换越高。如果可以的话，不要使用超过5个。
将CTA的颜色（很可能是表单上的CTA按钮）与常规登录页颜色进行对比。
89%在网上购物的购房者在找房子时首先注意照片。重要的是，在你的登录页面上包括专业的，高分辨率的照片，以吸引游客转换。
在您的登录页标题中包含一个可点击的电话号码，以便人们在使用移动设备时可以方便地给您打电话。确保电话号码在一个与页面相对的封装按钮中，使其突出（就像表单上的CTA按钮一样）。
使用方向性线索将您的流量引导到页面的重要方面，如行动呼吁。方向提示包括箭头、空格、指向或注视某个方向的人等。
确保您的登录页针对移动设备进行了优化。在美国，29%的上网时间都花在手机上。如果你的登录页面没有针对移动设备进行优化，那么你实际上是在向你的竞争对手投掷线索。
现在是有趣的部分-评论！
在这篇文章中，我使用了搜索词“新温哥华公寓”，发现了五个广告和相关的登陆页面。
1.太平洋广场酒店
这是给我看的一个侧广告，搜索词，“新温哥华公寓。”
我注意到的第一件事是这个广告的标题和我搜索的词不匹配。这不是一个好的开始!如果你想让人们点击你的广告，它们应该是相似的。
第二，我在广告的描述中看到，广告告诉我“现在打电话”。如果这有一个呼叫分机. 呼叫分机将电话号码添加到可通过手机点击的广告中。这些都有利于不同的业务，尤其是房地产。
第三，太平洋广场听起来像加拿大的房地产吗？让我们来看看。
令人惊讶的是，这处房产位于厄瓜多尔！
始终确保指定搜索词和广告的位置，以免发生这种情况。如果我在温哥华找公寓，我不太可能也在厄瓜多尔买。
你可以了解地理位置定位．
而且，这座大楼自2008以来就一直存在。寻找新公寓的人不会认为8岁是新的。
我喜欢:
没什么，对不起！
我不喜欢的是：
广告的标题与登录页的标题不符。这是整个过程的一个重要方面——广告的标题应该反映出反映谷歌用户搜索词的广告。
行动呼吁（CTAs）。此页面上有多个操作调用。没有明确的转换焦点。如果您的登录页上有多个CTA按钮，它们应该都指向同一个位置（通常不需要超过两个按钮）。
格式化。这一页绝对给了我2008年的感觉。它需要更新和组织，而不是像传单，更像一个登陆页面。我建议他们把一个标题和一个副标题放在一些真实的图片上面，在右边有一个表单。
导航栏。您知道吗，删除导航栏（菜单）会增加100%的转化率? 是 啊不要用导航栏分散访问者对转换目标的注意力。
效果图。这些渲染看起来像是来自模拟人生。这个房产从2008年就存在了，我希望他们现在已经有了房产的真实照片。缺少最新的照片给人的印象是他们很粗心和/或懒惰。
我要测试的是:
我会完全划掉这个页面，测试两个类似的登录页面，它们只改变了一个不同的元素，比如测试一个点击页面和一个表单页面。
共识：这是一场全方位的可怕战役。最重要的是，确保你不是在向全世界的每个人宣传找房子。改变你的位置目标，确保你只针对厄瓜多尔地区的人。
2.宾宁大厦
Binning Tower是一个206套住宅，起价不到50万。它位于靠近温哥华（UBC）的一个靠近英属哥伦比亚大学的地方。
我们来看看广告。
很好，标题中的关键词与我的搜索词匹配！
我看到他们在用位置和电话分机。这些都是房地产相关广告的好选择。你可以马上看出这个房产实际上是在温哥华(不像上次的结果)。如果你愿意，可以马上打电话询问。诸如此类的AdWords扩展可以增加转化率。
他们在显示URL方面也做得很好，利用了搜索到的三个关键字中的两个。
他们已经敲定了竞选活动的广告部分。让我们看看登录页是什么样子：
哦，不！我希望有一个优化的登录页。相反，它看起来好像我们有另一个主页。
我喜欢:
空格。本页使用了空白的概念。我只希望中间有一个表格或一个大的CTA按钮——鼓励用户采取行动。
旋转特征。如果单击标题图像下方的三角形，它们将旋转，而不是导航到其他页面。这似乎是房地产登录页的一个有用功能。我不确定这个转换的效果如何，所以我会测试这个特性来确定。
我不喜欢的是：
标题和副标题。正如我经常指出的，登陆页面的标题应该模仿广告的标题。标题“位置”对这个页面毫无作用。副本应改为“新温哥华公寓”，以反映其广告。副标题应描述宾宁大厦。
转换目标尚不清楚。他们是想让他们查看建筑物的位置，还是想让他们填写登记表？他们有两个不同的CTA——一个是“立即注册”按钮，另一个在图像顶部分层，旁边有一个箭头，上面写着“了解更多”。应该只有一个转换目标。
导航栏。我知道我已经提到了这一点，但说真的，摆脱你的导航栏！这些会增加你的反弹率。
缺乏对比。这一页上没有什么重要的内容。我建议你做一个
我要测试的是:
宾宁塔效果图。我看到他们在网站的其他页面上有效果图。他们应该把它们放在这一页上，希望能增加转化率。
CTA按钮复制。你知道更改CTA文本可能会将您的CTR提高161%？这是登录页的一个重要方面。
CTA按钮定位。“立即注册”按钮位于一个奇怪的位置。我建议将其放置在焦点图像的上方或下方。
CTA按钮颜色。将按钮更改为更明显的颜色，如橙色（与蓝色形成良好对比）。
表格。现在，这个登录页面是一个点击式的页面，我会尝试将它变成潜在客户开发页面。用少于5个字段填写表单
共识：谷歌上的广告给我留下了深刻的印象，但点击后出现的主页却让我感到意外。他们可能在广告上花了相当多的钱，获得了大量的点击，但转化率很低。真可惜！
3.多边形
Rhythm by Polygon是位于南温哥华一个名为“River District”的新社区的公寓住宅集合。
标题中没有提到温哥华的新公寓……乍一看，用户甚至可能不知道这则广告是针对一栋公寓楼的。这不利于点击浏览。
显示URL也没有关键字。哦，看，描述中有一个关键词（公寓）。不过，我喜欢描述有起始价。
拥有Google+追随者的数量对预售房产来说并没有多大意义。有一个呼叫分机代替它会更有益。
广告底部的链接称为“站点链接”。它们非常适合于房地产广告，因为它们链接到您网站上的其他页面（例如关于开发商、其他房产等的信息）。如果使用正确，它们可以将点击率提高20%．
现在让我们进入这个广告的登录页。
它看起来像是他们网站上的一个常规旧页面。叹气我会遇到一个专门的登录页面吗？
我喜欢:
有一张表格。最后我们看到一个带有表单的登录页。现在我并不是说拥有一个预售属性的表单并不一定比拥有一个点击页面更好——你应该测试这两个页面，看看哪一个转换更好。
它们显示一个起始价格。起价对于价格实惠和/或合理的家庭来说是很好的选择。它有助于访问者在决定是否填写表格时做出更实际的决定，从而使潜在客户更合格。
它们指示哪些表单字段是必需的。表单字段名称旁边的星号标识填写表单所需的表单字段。在表单字段中包含星号有助于减少表单对用户的威胁，因为知道某些字段是可选的。在Wishpond，我们在登陆页面上也使用了这种策略。
我不喜欢的是：
所有的文本。登陆页面上有太多的信息。没有多少人会在登录页面上读到这么多信息。
导航栏。看到登陆页面上有这么多导航条，我很难过。请把它们处理掉，谢谢。
链接。这个登录页上有无数的链接（只是开玩笑。我可以数一数，但我不会）。这不是一个好的做法，应该删除它们。有一个转换目标很重要，在这个页面上，它应该填写表单，而不是点击这些链接。
表单中表单字段的数目。我将测试将“名字”和“姓氏”组合成“全名”以消除表单字段。表单字段越少越好！
表单上的CTA按钮。“注册”按钮应更明显，并与页面形成对比。尝试一种与页面对比度更好的明亮颜色。
我要测试的是:
带有USP的标题。是什么使该地产与该地区的其他地产有所不同？最有可能的事实是，这将是一个新的社区。提醒游客，这是他们成为第一批进入城市新的令人兴奋的区域的人之一的机会。
封装表单并将其放置在折叠上方。此表单需要在页面上突出显示。我建议将其封装，并将其进一步向上移动到页面上，可能在折叠上方（仍在右侧），靠近外部和内部的渲染。
隐私的点评。现在比以往任何时候都更重要的是确保您的潜在潜在客户不会与任何人共享他们的信息。您只需在表格下方写一句简短的话（例如，我们不会与任何人共享您的信息！）
点击页面。我知道我说过我喜欢这个表单…我也喜欢！测试这两个表单是个好主意，因为它取决于你的web访问者转换表单所需的过程。
CTA按钮复制。我会尝试类似“获取节奏更新”或“立即注册更新。更具体和可操作的东西。”。
将视频向上移动。我想知道这段视频对转换有什么作用。不过，这段视频有点奇怪，因为这个人在后台一遍又一遍地重复某个网站的名称。我建议更改脚本，以包含更多有关该房产的信息。
共识：咩。这还不是我见过的最糟糕的，但有很多元素需要删除:多个链接，导航条，等等。至少他们可以利用现有的资源。
4.道森索耶
道森索耶的特色是一系列联排别墅，将于2015年秋季开放。上次我查过联排别墅和共管公寓不一样。
这里还有一个地理位置的问题，萨里在我们认为的温哥华之外。事实上，它距离温哥华市中心大约45分钟的车程，所以路途很遥远。
很难评论这则广告，因为它与搜索无关。所以让我们进入登录页。
Dawson Sawyer有一个点击式登录页。它打开并导航到另一个页面，其中包含一个表单，用于注册有关属性的详细信息。
我喜欢:
这是基本的。我通过广告找到的许多“登录页”把我带到了杂乱繁忙的主页。这个更简洁，更容易使用。
CTA副本。这比我看到的大多数CTA按钮拷贝都好。“立即注册”将比不太具描述性的内容（如“开始”）转换得更好
我不喜欢的是：
这不是公寓。如果我真的想在温哥华找一套公寓，我会立刻点击离开。事实上，我从一开始就不会点击广告。萨里的联排别墅在温哥华不是公寓。是时候改变他们在广告词活动中使用的关键词了。
多次行动呼吁（CTA）。有太多的地方让你从想要的行动(“现在注册”)中分心。我猜这个有很高的弹跳率。
导航栏。再一次，这只是另一个分散注意力的因素，将焦点从主要的CTA上移开。
页脚中的菜单。在你的登陆页面底部添加条款和条件和隐私声明是很正常的做法，但是整个主菜单是不必要的，而且还会增加你的跳出率。
缺少标题和副标题。当目标页面有吸引人的标题和辅助性的副标题时，它们的转换效果会更好。你的目标页面的标题应该模仿你的广告。
没有明确的USP。是什么让这房子这么好？他们应该用清晰的福利清单来支持这样的陈述。
我要测试的是：
一种形式或两步选择加入。试着在这个页面上测试一个表单，而不是点击通过页面。
更多图片。现在，道森·索耶的访客必须点击进入画廊，这对他们来说是不必要的步骤，导致他们离开了转换路径。包括一些渲染图像，以激发人们对公寓的兴趣。展示建筑物的外观对他们没有多大帮助。
共识：Total失败，因为广告是针对不相关的搜索词出现的。不要在AdWords活动中包含与您提供的内容无关的关键词。
就登陆页而言，这个页面上有太多的分散注意力的东西，它无法产生线索。去掉那些cta，加上一个标题和一个副标题。
5.萨伯顿酒店
Sapperton是位于新威斯敏斯特的预售房产。这是他们正在创建的全新社区“啤酒厂区”的一部分。
从技术上讲，新威斯敏斯特是大温哥华地区的一部分，但不在温哥华市。长话短说，说新西部在温哥华并不正确。
很好，他们在标题中包含了三个关键词中的两个。预售对大多数人来说是新的，但有些人可能不知道它的意思。坚持使用搜索词通常更安全。
他们本可以更强调一个事实，那就是这是一个全新的社区。这是非常排外的，可以很容易地激起人们的兴趣。人们喜欢第一个拥有一些东西。
它们还应该在显示URL中包含关键字。
无论如何，让我们进入登录页：
这看起来也不像是一个专用的登录页(
我喜欢:
排版。这和我听到酿酒厂区时的想法是一致的。就像你想象的“酿酒区”的人一样时髦。
好处。他们的副本很贴切，“你需要的一切就在你家门口”，既舒适又方便。如果他们有一张照片，这样潜在的潜在客户就可以看到他们的家门口，那就太好了。
对比CTA按钮。相比之下，下面的按钮在突出页面方面做得很好。
单一转换焦点。这是一个很好的改变，从其他属性的登录页面。它们只有两个CTA按钮都指向同一个地方。这是理想的着陆页。
我不喜欢的是：
标题不匹配。这是一个典型的错误，真正伤害了转换。我发誓我看到的90%的广告与他们的广告标题和登陆页不匹配。
缺少图像。对于房地产广告的登陆页面来说，包含房产图片是非常重要的。这应该是一个不需要动脑筋的问题！
缺乏标题。这似乎是属性登录页经常出现的问题。这是一个绝对的转换杀手！您的登录页需要反映它来自的广告。
导航栏。这是另一个典型错误。我们不希望我们的访问者浏览到你网站上的另一个页面。我们想让他们在他们所在的页面上转换。
简单。我确实喜欢它的外观，但不实用。此页缺少一些重要的登录页元素。预售需要有某种类型的图像，以便潜在的潜在客户可以在那里看到自己。至少是建筑概念化的视觉和过程的渲染或视频。登录页面需要视觉元素来吸引访问者。
CTA按钮的位置。他们把最突出的CTA按钮放在页脚上是不好的。CTA应该非常容易访问。
我要测试的是:
几张照片我想知道如果在页面左上角对属性进行一些渲染，这个页面会有多好的转换效果？图像在房地产登录页上非常重要。我看到他们在其他页面上有效果图，所以我不确定他们为什么选择将广告流量指向这个页面。
褶皱上方较大的CTA。我会把CTA放在折叠上方的页脚上，并放在渲染的右侧。
不同的CTA拷贝。CTA总是有工作要做。它们是要测试的页面的一个重要方面。我会尝试“现在注册更新”，因为它用“现在”这个词表达了一点紧迫感
表格。现在，他们有一个点击页面，指向一个带有表单的新页面。我将测试一个带有表单的页面与当前页面的对比。确保表单只有5个字段！
好处的要点清单。虽然我喜欢排版的外观，但我觉得因为很难阅读，所以可能会影响转换。在变量上尝试一种简单易读的字体。
共识：这绝对是其中最具创意的一页，但如果没有一些视觉效果，它将无法发挥其潜力。添加一些图片和标题，说明是什么使酿酒区成为独一无二的房地产。
结论
我希望这能为你的下一次广告活动提供一些想法！永远记住创建专门用于房地产广告的登录页，a/b测试你的想法，以便优化转换。
你想让我查看你的登录页吗？请在下面的评论部分告诉我。
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