我们如何使用内容升级将电子邮件选项增加16倍

听说过布莱恩·迪恩吗？

他是一名在线营销人员，BackLinko的创始人，虽然只写了30篇文章，但还是他所在领域(搜索引擎优化)的顶级专家。

在这30篇文章中，他有一些很有前途的营销策略，从摩天大楼技术和摄影到我们今天要讨论的内容升级。

内容升级是一个简单的策略，“立即将[布莱恩的博客]转化率从.54%提高到4.82%。”

就像这些巨大的改进策略一样，我们有点怀疑。

想知道最奇怪的事吗?

它为我们做了完全相同的事情。

Brian Dean的博客文章转化率提高了785%。我们提高了1650%。

是的。

本文将…

• 详细分析内容升级的工作原理
• 向你展示我们得到的结果，以及原因
• 为您提供创建内容升级的一步一步的指导
• 给你一个简单的蓝图，培育内容升级到客户。

首先，让我们定义一个内容升级…

内容升级是在个人博客帖子上创造的一种产生潜在动机，以换取访问者的电子邮件地址。

这和我们一直在做的有什么不同？

在过去的几年里，我们一直在创建与我们的工具相关的主题的综合性电子书:在线促销、登陆页面、网站弹出窗口等。

我们会通过电子邮件将这些可下载的PDF文件发送给读者，并创建一个链接的横幅图像，将读者发送到登录页．

这些都不应该让你感到惊讶。在很长一段时间里，他们就是这么做的。

那么，为什么这种新策略比传统的选择性加入CTA横幅更好呢？

• 它是超语境的:嵌入在博客文章中，而不是在底部
• 它是超相关的：它与手头的确切内容相关
• 它具有超高价值:它为现有内容增加价值，并且是该内容的专有内容。

这些元素结合在一起，创造了一个可选择的行动呼吁，对我们来说，这是3倍于主题电子书的转换。

在我的文章中，”转换优化心理学完整指南内容升级的CTA是这样的(黄框):

单击蓝色链接将显示一个单击弹出窗口，它看起来像这样:

我们为什么要使用单击弹出窗口而不是把访问者送到一个单独的登录页面?

• 弹出窗口比着陆页．
• 弹出窗口创建一个单页的转换过程，所以没有新标签被打开。
• 弹出窗口让读者留在文章中，这样他们就可以进行转换，并不断获得价值。

我们发现弹出窗口的转换速度与登录页的转换速度差不多，如果不是稍高一点的话：

我们的号码：

我们在一些较长的文章中实现了内容升级。

目前，这些页面平均有3.57%的访问者转化为博客订阅者。

注意:我们的数据还没有统计上的显著性，但我们很有信心，我们迫不及待地分享了。

这是我们所看到的……

内的内容升级《转化优化心理学完整指南》转换为3.05%。

内的内容升级《培养潜在客户的17个关键增长技巧》转换为6.19%。

让我们将其与我们博客的其他部分进行比较：

如果我们平均两篇内容升级文章的转化率，我们会看到比我们的标准增加1650%。

然而。。。

我们的博客上有很多文章并没有很好地赚钱。这大大降低了我们的平均文章价值，我们正在努力改进。

所以，让我们保守一点（因为老实说，1650%是荒谬的）。让我们看看我们在过去一年中发表的一篇文章，我们以前认为这篇文章的货币化程度很高。

这是文章中现有的选择加入激励机制，你需要知道的5个退出弹出窗口："

这篇文章的引导生成装置是一个相关电子书的CTA横幅在底部(传统最佳实践)。它现在的转化率是。62%。

尽管如此，我们的内容升级文章仍然比我们认为对我们来说做得非常好的文章使访问者转化率提高了575%。

如何创建内容升级

人们说好的艺术家复制，伟大的艺术家欺骗，所以让我们做伟大的艺术家。

老实说，作弊是我（作为一个非设计师/非创意者）制作视觉内容的方式，它可以与一个20年设计经验、留着打蜡胡子、穿着格子裤的老手的作品相竞争。

有没有你认为是视觉内容世界顶尖的公司？那些一次又一次地创造美丽设计的公司，看起来毫不费力？

太棒了，让我们模仿一下。

这是Brian Dean从其关于使用访客照片生成网站链接的文章：

很好。它简单、吸引人、专业。

让我们偷它。

现在，您在这里有几个选项：坎瓦或谷歌绘图.两者都会给你一个好结果，而且都是免费的。

如何创建优质内容升级与免费平台:

• 截屏你的灵感内容升级，并将其放入谷歌绘画或画布
• 把这个灵感设计作为模板。画在每个对象上，使它看起来尽可能接近原始。这给了你一个坚实的基础来发展你自己的创造性。
• 如果您在Canva中找不到所需的图标（或者如果您使用的是Google绘图），请查看Flaticon.com
• 一旦你复制得很好，你就会有这样的东西(在谷歌Drawing中完成，原始的在左边，我的版本在右边)…

• 然后你可以添加你自己的口味，就像这样（在坎瓦完成）。。。

• 接下来，只需上传你的PDF到Wordpress。您马上就会需要这个URL。

如何创建你的弹出窗口并打开您的内容：

基本上，我用的是Wishpond的弹出窗口生成器．即使我没有在这里工作，我也会真诚地尝试一下。

以下是如何在Wishpond仪表盘中完成的一步一步的演练:

• 前往Wishpond活动的仪表板，并在左侧菜单中选择“弹出”：

• 选择最吸引您的弹出式模板。我选择了浅蓝色：

• 写一些简单的副本，解释什么是升级，并提示你的读者下载(他们已经对你的文章中的弹出链接感兴趣，但稍后会更多):

• 点击右上角的“post-entry”，在读者转换后写一些简短的内容。

• 双击CTA按钮并粘贴到内容升级PDF的URL中。

• 点击左下角的next保存弹出窗口，然后进入高级设置
• 给你的弹出框起标题，这样你就能在仪表板上认出它，然后将较长的代码复制到你想要弹出框出现的页面中。

• 复制弹出窗口的链接代码，并按照构建者的建议将其放入文章中。

20个内容升级思路:

• 与您的文章相关的工具和资源列表
  • 免费股票照片
  • 库存图片网站
  • 移动应用程序，
  • 浏览器插件,
  • 免费工具
• 更多相关内容
  
  • 如何创建调查或问卷
  • 如何创造一份能产生线索的内容
  • 没有设计经验如何设计信息图新利娱乐18计划网址
• 视听内容的文字记录
• 一个快速启动指南
• 清单
• 一个可下载的资产
  
  • 电子邮件模板
  • "如何推销这种策略"的模板
  • 登录页模板
• 文章的硬拷贝/PDF
• 访问与文章相关的网络研讨会或播客
• 奖金内容不包括在原来的文章

总结

内容升级正在为我们工作。他们也可以为你做同样的事情。

是的，这是一项时间投资，超出了你对电子邮件内容的处理，但回报是值得的（比平均水平高出约600%）。

我给你的建议是找到你的流量最高的文章（Google Analytics会在左侧的“Behavior”下很容易做到这一点），为其创建内容升级，并将其添加到现有的文章中。

如果文章的流量不大，那么花大量时间和精力进行独特的内容升级是没有意义的。

你认为内容升级在你的内容策略中可行吗?从下面开始对话。