我们如何使用内容升级来增加16X的电子邮件选择

听说过布莱恩·迪恩吗?

他是一名在线营销人员，BackLinko的创始人，虽然只写了30篇文章，但还是他所在领域(搜索引擎优化)的顶级专家。

在这30篇文章中，他有一些很有前途的营销策略，从摩天大楼技术和客人图形到我们今天将要讨论的内容升级。

内容升级是一种简单的策略，它能“立即将Brian的博客转化率从0.54%提高到4.82%。”

就像这些巨大的改进策略一样，我们有点怀疑。

想知道最奇怪的事吗?

它对我们做了同样的事。

Brian Dean的博客文章转化率提高了785%。我们提高了1650%。

是的。

本文将…

• 详细分析内容升级的工作原理
• 向你展示我们得到的结果，以及原因
• 为您提供创建内容升级的一步一步的指导
• 给你一个简单的蓝图，培育内容升级到客户。

首先，让我们定义一个内容升级……

内容升级是在个人博客帖子上创造的一种产生潜在动机，以换取访问者的电子邮件地址。

这和我们一直在做的有什么不同?

在过去的几年里，我们一直在创建与我们的工具相关的主题的综合性电子书:在线促销、登陆页面、网站弹出窗口等。

我们会通过电子邮件发送这些可下载的pdf文件，并创建一个链接的横幅图像发送给读者登陆页面．

这些都不应该让你感到惊讶。在很长一段时间里，他们就是这么做的。

那么，为什么这种新策略比传统的选择加入CTA横幅广告更好呢?

• 它是超语境的:嵌入在博客文章中，而不是在底部
• 它是高度相关的:它与手头的确切内容相关
• 它具有超高价值:它为现有内容增加价值，并且是该内容的专有内容。

这些元素结合在一起，创造了一个可选择的行动呼吁，对我们来说，这是3倍于主题电子书的转换。

在我大量的文章中，转换优化心理学的完整指南内容升级的CTA是这样的(黄框):

点击蓝色链接会弹出一个点击弹出，它看起来像这样:

为什么要用a点击弹出而不是把访问者送到一个单独的登录页面?

• 弹出窗口更简单，更注重转换着陆页．
• 弹出窗口创建一个单页的转换过程，所以没有新标签被打开。
• 弹出窗口让读者留在文章中，这样他们就可以进行转换，并不断获得价值。

我们发现，弹出窗口的转化率与登陆页面的转化率差不多，甚至更高:

我们的数字:

我们已经在一些较长的文章中实现了内容升级。

目前，这些页面平均有3.57%的访问者转化为博客订阅者。

注意:我们的数据还没有统计上的显著性，但我们很有信心，我们迫不及待地分享了。

这是我们所看到的……

内部的内容升级《转化优化心理学完整指南》转换为3.05%。

内部的内容升级《培养潜在客户的17个关键增长技巧》转换为6.19%。

让我们将其与博客的其他部分进行比较:

如果我们计算两篇内容升级文章的平均转换率，就会发现转化率比正常水平高出1650%。

然而……

在我们的博客上有许多文章并没有像他们所能做到的那样盈利。这大大降低了我们的平均发布价值，这也是我们正在努力改进的地方。

所以让我们保守一点(因为说实话1650%是荒谬的)。让我们看看我们去年发表的一篇文章，之前我们认为这篇文章盈利颇丰。

这是文章中现有的选择加入激励机制，你需要知道的5个退出弹出窗口："

这篇文章的引导生成装置是一个相关电子书的CTA横幅在底部(传统最佳实践)。它现在的转化率是。62%。

尽管如此，我们的内容升级文章仍然比我们认为做得很好的文章转化率高出了575%。

如何创建内容升级

人们说好的艺术家复制，伟大的艺术家欺骗，所以让我们做伟大的艺术家。

老实说，欺骗是我(作为一个非设计师/无创意的人)制作视觉内容的方式，它可以与一个有着20年设计经验、蓄着蜡染小胡子、穿着格子裤的人制作的东西相媲美。

你认为哪些公司是视觉内容领域的佼佼者?那些似乎毫不费力地一次又一次创造出美丽设计的公司?

太棒了。让我们复制它们。

这是布莱恩·迪恩内容升级的快照文章上使用guestographics生成链接到你的网站：

很好。这很简单，很有吸引力，也很专业。

让我们偷它。

现在你有几个选择:帆布或谷歌吸引．两者都会给你一个很好的结果，而且都是免费的。

如何创建优质内容升级与免费平台:

• 截屏你的灵感内容升级，并将其放入谷歌绘画或画布
• 把这个灵感设计作为模板。画在每个对象上，使它看起来尽可能接近原始。这给了你一个坚实的基础来发展你自己的创造性。
• 如果你在canvas中找不到你需要的图标(或者如果你正在使用谷歌Drawing)，请查看Flaticon.com
• 一旦你复制得很好，你就会有这样的东西(在谷歌Drawing中完成，原始的在左边，我的版本在右边)…

• 然后你可以加入你自己的口味，像这样(在画布上做)……

• 接下来，只需上传你的PDF到Wordpress。您马上就会需要这个URL。

如何创建你的弹出并为你的内容设置大门:

基本上，我用Wishpond 's弹出建设者．即使我没有在这里工作，我也会真诚地尝试一下。

以下是如何在Wishpond仪表盘中完成的一步一步的演练:

• 前往Wishpond活动的仪表盘，并在左侧菜单中选择“popup”:

• 选择看起来最吸引你的弹出式模板。我选了浅蓝色:

• 写一些简单的副本，解释什么是升级，并提示你的读者下载(他们已经对你的文章中的弹出链接感兴趣，但稍后会更多):

• 点击右上角的“post-entry”，在读者转换后写一些简短的内容。

• 双击CTA按钮并粘贴到内容升级PDF的URL中。

• 点击左下角的next保存弹出窗口，然后进入高级设置
• 给你的弹出框起标题，这样你就能在仪表板上认出它，然后将较长的代码复制到你想要弹出框出现的页面中。

• 复制你的弹出框的链接代码，并把它放在你的文章作为建设者的建议。

20个内容升级思路:

• 与您的文章相关的工具和资源列表
  • 免费股票照片
  • 库存图片网站
  • 移动应用程序,
  • 浏览器插件,
  • 免费工具
• 更多相关内容
  
  • 如何创建一个调查或问卷
  • 如何创造一份能产生线索的内容
  • 没有设计经验如何设计信息图新利娱乐18计划网址
• 视听内容的文字记录
• 一个快速启动指南
• 一个清单
• 一个可下载的资产
  
  • 电子邮件模板
  • "如何推销这种策略"的模板
  • 着陆页模板
• 文章的硬拷贝/PDF
• 访问与文章相关的网络研讨会或播客
• 奖金内容不包括在原来的文章

总结一下

内容升级正在为我们工作。他们也可以为你做同样的事。

是的，比起你在邮件门控内容上所做的，它们是一种时间投资，但回报是值得的(比平均水平高出600%)。

我的建议是找到你的最高流量的文章(谷歌Analytics会在左侧的“行为”下很容易做到这一点)，为它创建内容升级，并将其添加到现有的文章中。

如果文章并没有获得太多流量，那么花大量时间和精力去创造一个独特的内容升级是没有意义的。

你认为内容升级在你的内容策略中可行吗?从下面开始对话。