登陆页常见问题:登陆页如何与Facebook广告一起工作

Facebook广告是一个很好的方式为你的网站带来流量．这种定位能力对于电子商务企业来说非常有效，它们希望推动促销活动的成功，SaaS公司推广免费试用，甚至B2B公司瞄准高层管理决策者进行纸张销售。

但是，如果目标定位、创意和预算是成功广告活动的重要元素，那么广告引导人们进入的登陆页面也同样重要，甚至更重要．

这篇简短的文章将分解一个优化的Facebook广告例子及其相应的登录页面，包括连接两者的元素，并将它们作为一个组合进行优化。

活动:

这个广告和登陆页面的组合是为一个假设的“男性周末度假”公司，总部设在加拿大BC省温哥华。针对一般男士的周末和单身汉的户外周末，我把这家公司称为“BC户外体验”。

Facebook的广告例子

这则广告的受众包括18-45岁对户外活动感兴趣的男性。Facebook的“兴趣”定位是一个复杂的算法的结果，它考虑了页面喜欢，地点签到，以及更多。

我还以大学毕业生为目标，以高收入人群为目标。

目标定位的局限性让我们在不列颠哥伦比亚省有了大约13万名男性可能的广告受众。如果每天花费20美元，这个广告应该会被大约6000名男性在Facebook和Instagram上看到。0.5%的点击率将推动30个左右的潜在客户着陆页下面……

相应的着陆页的例子

登陆页面对Facebook广告有什么好处?

• 奖状：在这个登陆页面上的评论/感言有效地与访问者匹配。使用像访问者一样的人(甚至是能引起共鸣的职位名称)是一个很明显的最佳做法。从本质上说，这些评价说:“如果和你非常相似的男人喜欢BC户外体验，你也会喜欢。”
• 语言:创建Facebook广告之前创建你的着陆页可以是一个有效的方法来识别你的目标市场(先不启动它…)这一目标市场——年轻的职业男性反应更他妈的擅长“我们”和“工艺啤酒包括“比他们会更正式的基调。这样的语言可以提高信息(和推销)引起共鸣的机会。
• 图片:就像推荐信一样，背景图片显示的是一个和可能的游客年龄相仿的男人，以及一张鼓舞人心的照片，照片上的他背着一个大背包，看着荒野。像这样鼓舞人心的图像在创建登陆页面的情感反应方面很有帮助。

要了解更多关于Facebook广告的信息，请查看我们的2016年Facebook广告指南．