我们如何使用Facebook实时视频实现有机增长达到300%
我跟你直说了。我们在Facebook上的有机接触非常糟糕。
我们是那些有2%点击率的品牌之一——平均每篇文章有400次点击。
在23000名粉丝中。
对我们来说，这不是一个大问题。我们从来没有依靠Facebook粉丝或参与来推动销售，甚至推动内容读者。
但对许多企业来说，这是一个令人沮丧的场景:你雇佣了一个社交媒体营销人员。你付钱让他们写帖子，策划内容。你付钱给他们是为了提高你的品牌知名度和参与度。然而，无论他们做什么，他们的工作时间没有任何收获。
因此，当Facebook上的有机覆盖率和参与度提高了三倍时，每一个值得称道的社交媒体营销者都会抬起头来。
这就是这样一个故事。
自脸书直播视频推出以来，已经过去了12个月。包括我们在内的许多企业都通过利用Facebook上的实时视频看到了大幅增长。本文将分解一些案例研究(包括我们自己的)，并逐步指导你如何充分利用Facebook Live Video为你的业务提供帮助，以及你需要开始做些什么。
一点Facebook实时视频历史
2016年4月推出，Facebook实时视频在其他内容的参与度上，被立即注意到。
关于Facebook Live Video，需要了解一些很酷的事情：
- Facebook实时视频作为一种内容类型，在新闻提要中获得的回报超过了页面可以发布的任何其他类型的内容。
- 直播视频有4小时的时间限制，所以如果你想直播会议，你可能需要停下来重新启动。
- Facebook的粉丝可以在企业页面上“实时订阅”。如果你想让人们在你上线时得到通知，请提示这个。
- 一旦你的视频直播完成，它将被保存为一个永久的帖子。
- 由于Facebook直播视频在直播结束后成为永久性帖子，因此推广您的视频意味着即使在您的付费赞助期结束后，它仍能保持最初的势头。
- 页面所有者可以对视频进行定制，包括受众定位、截止日期和自定义缩略图
到2016年底，a显著50%50%的社交媒体营销人员表示，他们正在使用Facebook live和Periscope等实时视频服务，50%的人希望了解更多关于实时视频的信息。
Facebook Live案例研究：
在我们深入探讨如何使用Facebook Live之前，让我们先快速浏览一些有创意的领先企业的例子。
所有这些企业都做了自己可以做的事情，从直播会议和活动的幕后视频到（正如我们所做的）基于我们知道目标受众感兴趣的内容的简单教育视频。
案例研究#1:Wishpond（我们自己的经验）：
我们最近才开始测试Facebook实时视频。正如我在介绍中所说，我们不依赖Facebook参与，多年来也没有投入大量时间优化我们在该平台上的存在。
然而，在阅读了一些案例研究和其他企业如何使用它的文章之后。我们几周前就决定去了。
Carlo和我一起做了一个白板式的演示，介绍内容升级，以及他们通过博客潜在客户开发推动巨大成果的能力：
首先，我们喜欢Facebook提供的实时分析。这是Facebook提供的最深入的分析工具:
第二，这是在我们完成之后（汗流浃背但很高兴），我们观察了我们的有机覆盖范围：
保守地说，我们每篇文章都有500个受众(我们的受众少于500，但为了方便讨论，我们就假设500吧)。这段Facebook直播视频的观众比平时多了300%。
长话短说……我们将继续探索Facebook Live如何融入我们更大的入站营销战略。
案例二:皇冠伏特加
他们是谁：
他们是领先的酒类零售商，尤其是伏特加。
他们在Facebook Live上做什么：
斯米尔诺夫开了一个玩笑社交媒体推广要求参赛者提交自拍。获奖的自拍随后被用于激发创作鸡尾酒的灵感，并在Facebook上现场拍摄。
以下是案例研究细分：
结果：
比赛本身就获得了600多张自拍作品（和数千张选票）。在视频方面，它获得了280万次印象，达到了45.1万用户，23.9万次视频浏览，产生了4.6万次直接互动。
酷案例研究笔记：
- 将Facebook Live与社交推广相结合是我今年听到的最酷的想法之一。整个活动都很有创意，更重要的是，在这个平台上，几乎没有什么事情没有完成，新．
- 我希望看到更多的企业尝试将社交推广（这是激励参与度和吸引新粉丝的最佳方式）与Facebook Live（在Facebook上获得有机联系的最佳方式）相结合。
资料来源：DigitalTrainingAcademy.com
案例研究#3：TechCrunch
他们是谁：
TechCrunch是一家领先的科技出版网站。他们对新产品进行评论，并在其他人新利体育场之前报道科技和创业新闻。2016年5月，他们在Facebook上直播了第一届大会(Disrupt conference)。
他们在Facebook Live上做什么：
TechCrunch的会议展示了几种不同类型的视频，包括视频点播以及抛光和原始的现场视频。他们的观众发展总监说：“你可以通过提供多种格式的视频和迎合不同的细分市场来吸引更多的观众。”
结果：
他们的直播视频在第一次会议的过程中有500000个观点，由于成功，他们在九月的扰乱旧金山会议上运行了类似的策略（在那里他们做得更好）。
第一次会议的视频结束了190万个视图，第二次会议在旧金山开了650万个。
酷案例研究笔记：
TechCrunch包括5分钟的休息时间，这样人们就可以（就像在真正的会议中一样）站起来四处走动，而不会错过任何东西。这也是一个必要的组成部分，因为Facebook直播视频的持续时间受到限制。
他们还定期向观众提醒正在发生的事情，以及他们与会议日程安排的关系，以及他们正在观看的内容。
资料来源：脸谱
案例研究#4：是的网络
他们是谁：
是的网络是一家电视网络，拥有纽约洋基队、布鲁克林网队和纽约市足球俱乐部的本地电视转播权。
他们在Facebook Live上做什么：
我不妨引用总编辑凯文·沙利文（Kevin Sullivan）在一次采访中关于他们如何使用Facebook Live并从中受益的话…
由于易用性，我们能够以各种不同的方式利用[Facebook Live Video]。
例如，在我们最受欢迎的流中，当我们在洋基队的比赛中在洋基队体育场外现场直播时，允许我们的用户吸收布朗克斯区发生的景象和声音。我们的数据显示，这些直播视频的窥视本质吸引着我们的用户。
另一方面，我们每周也会做大量的现场脱口秀，包括多个镜头角度、用户评论和线性编程中常见的图形。
除此之外，我们还会在游戏中与玩家互动，了解他们在YES上看到的动作;我们定期召开游戏制作前会议;我们在游戏开始前采访玩家;当我们的演播室节目变成商业广告时，我们通常会通过Facebook Live让摄像机不停地转动，以了解幕后情况。
结果：
它为我们提供了另一个工具来帮助我们实现我们的主要目标之一，即推动调谐到我们的网络。当我们在洋基球场外直播或直播赛前节目的幕后视频时，我们是在为我们的直播产品创造知名度。所以，当用户坐在沙发上浏览他们的Facebook时间轴时，看到他们的一个朋友在我们的流上评论，我们只是提醒新用户，扬基队或篮网队正在直播。这对我们来说非常有价值。
资料来源：StreamingMedia.com
让他们真正的生活
因此，Facebook确实将用户覆盖率提高了300%事实上Facebook直播视频（意味着一旦你不直播，你将看到正常的订婚后视频）。
如果你害怕第一个视频完全直播，那没关系。事实上，Facebook对此并不介意。他们有这是一个很好的从现有软件编码的演练．我们实际使用OBS我们的第一个视频。
7种优化Facebook实时视频体验的方法
所以Facebook的“提示和技巧”演练实际上对Facebook Live很有帮助，所以我推荐你仔细看一下在潜水之前。
但我想补充一些我自己的最佳实践和建议。。。
1.多次介绍视频主题和你自己
这是我们在第一个视频中做得很差的事情。在许多方面，我们把它当作一个播客：试图以教育的方式涵盖一个单一的主题。
如果人们在你的视频开始30秒后才进入你的视频(因为前30秒的粘性)，如果他们不明白你的视频是关于什么的，他们就会马上离开。
而且，如果你(像我们一样)有一个脸书直播视频的主题，试着想办法把它放在框架内，为中途开始观看的人提供一个参考点。
继续介绍这个话题，即使中途。
2.四处走动。让视频保持视觉刺激
如果你的Facebook直播视频仅仅是你坐在办公桌前（除非你坐在那里做一些非常有趣的事情），你会很快失去一些人。起来走走。向人们展示事物、同事。如果您使用的是三脚架（正如我们所做的），请确保拍摄的静态场景中包含大量动作。
3.交谈10分钟以上
正如我上面所说的，你的介绍应该至少需要几分钟。随着人们开始出现并参与进来，你的有机影响力会上升。如果你没有更长的视频，人们只会在视频结束时出现。
4.如果你搞砸了，不要惊慌失措
对你自己和你的观众来说，这里一半的乐趣在于这段视频是现场直播的。这是自发的。如果有东西掉下来了，就把它捡起来（尽管尽量不要骂人，就像我做的那样…）
5.请观众参与
这在视频的开头尤其如此。一开始就喜欢、评论或分享你的视频的人越多，视频播放期间以及播放之后的粉丝就越多。
当你面对面时，人们更难拒绝。
6.找个朋友帮忙
Facebook Live Video的一个很酷的部分是，人们可以对你的Live Video发表评论。实时回应这些评论是鼓励更多评论和参与度的一个重要部分。让朋友或同事在你演讲时管理评论部分。
7.告诉粉丝和追随者(甚至邮件订阅者)你什么时候会直播
如果你有一群人等着你去生活，你会得到一个更好的结果。鼓励他们一到那里就分享，以吸引更多的人观看视频。
你需要了解的工具
如果你是站着或四处走动，你需要……
- 翻领式话筒（如果不止一人，也可使用喇叭式话筒）
- 三脚架
- 照明
如果你要从桌面开始直播，你需要。。。
- 好的网络摄像机
- 好的麦克风（我们使用蓝色雪人）
- 照明
如果你想先进行流媒体或录音，看看……
最终的想法
Facebook Live是一种数字营销策略，您可以在手机上随意使用，无需任何准备。这也是其中一种策略（如上面的TechCrunch案例研究），您可以使用多个静态摄像头和灯光实时直播会议。
这就是我最喜欢它的地方。这是一种普遍可行的策略，没有限制。无论你是一个想让自己的咨询业务起步的独资企业所有者，还是一个想要直播季度董事会会议的跨国公司，Facebook Live都将提高你的能见度。
我很想听听你打算如何进入Facebook Live。请在下面的评论部分告诉我你的想法和计划！