作者James Scherer
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6个Facebook广告形象最佳实践，将让你的点击率飙升

你的Facebook广告目标明确吗?你是否拥有很棒的内容，但仍在努力提高点击率?

在本文中，我将解释6种选择Facebook广告图片的最佳做法。我将看六个示例，其中这些最佳实践已经得到了利用，另一个示例则完全忽略了这些最佳实践。这将让你清楚地知道什么是可行的，什么是你应该不惜一切代价避免的。

Facebook自己的广告形象最佳实践

以下是Facebook的三个例子广告形象最佳实践．看看你怎么想:

选择一个与你的产品或服务直接相关的形象
使用明亮和引人注目的图像，即使是在一个小的尺寸
避免图片有许多小细节或文本，选择一些简单的代替

坦率地说，我只同意Facebook广告形象的两种最佳做法。

正如你所知(我将在下面的“儿童和宠物”部分揭穿)，对于Facebook广告商来说，选择与他们的产品或服务直接相关的图片并不是必要的。一只完全不相干的老虎的照片和你正在销售的手机的照片一样引人注目(如果不是更引人注目的话)。

虽然我同意你的图片应该绝对避免小细节，但文字可以是一个很好的眼球。例如，在蓝色背景上用橙色标记的“FREE”绝对会吸引Facebook用户的眼球。价值主张(见下文)也很有效。

明亮和吸引眼球的?这是绝对必要的。

顺便说一下，我们刚刚完成了2016年Facebook广告指南。完全免费(甚至不需要通过电子邮件)，1万多字，让你知道所有你需要知道的Facebook广告……

大小和形状

大小:

在我们看一些图像示例之前，请确保您的图像的大小和形状是正确的。对于所有广告，Facebook建议你的图像宽度为1200像素，不小于600像素。

然而，由于大多数企业都在右栏广告，我想说的是，Facebook在这方面的最佳做法又有点荒谬。一幅144 x 72像素宽的图像(下图右侧)与一幅1200 x 600像素宽的图像在缩小800%后看起来完全一样。

如果你想知道，Facebook现在允许了相同的图像可用于桌面和移动广告。

Facebook广告形象六大最佳实践

1.快乐的人

事实证明，在Facebook广告中转化效果最好的形象是一个快乐的女人直视着镜头。FortisBC使用了下面的策略，简单地展示了一个女人(和她的孩子)享受他们公司的产品。

如何做到:

零售商可以让一个快乐的女人来为他们的产品做模特
基于服务的企业可以展示一个从服务中受益的快乐女性(如FortisBC的上图)

2.颜色

Facebook的配色方案是蓝色和白色，这一点也不奇怪。如果你使用同样的颜色，你的广告就会融入到信息流中，人们已经疲惫的眼睛就会跳过它。

Tough Mudder用微笑和抢眼的橙色做到了这一点:

如何做到:

如果你的产品形象，标志或吉祥物是蓝色的，从上面的Koodo的书中选取一页，并制作一个明亮的背景或边框
确保你选择的背景或边框与图像本身形成对比
用明亮的颜色吸引眼球，并在标题或副本中使用优秀的CTA来鼓励转换

3.标志

一个容易识别的logo可能不会像一个女人、很多颜色、一个婴儿或一个宠物那样吸引眼球，但随着时间的推移，它们会鼓励用户转换，因为Facebook用户经常看到它。

下面的Hunter Boots突出了他们的标志，以增加品牌认知度，而且，因为他们只在他们有分支机构的区域内瞄准它，这也是有价值的品牌认知度。

如何做到:

我建议使用Facebook权力编辑器创建一个活动，让三个Facebook广告中的一个成为你的企业的标志
这可以让你对抗低点击率广告旋转同时仍然增加您的标志的品牌识别
如果你的标志是自然蓝色或无色的，请确保使用彩色的背景或边框

只有在你确信你的听众会认出它的时候才使用你的商业标志。否则，Facebook用户就会跳过一些他们认为与自己无关的内容。

4.价值主张

清晰可靠的价值主张是吸引眼球的好方法。Naturebox(下图)使用了很棒的颜色和“免费”这个词来吸引注意力:

如何做到:

运行一个比赛并将奖品放在图片中:“赢得一张250美元的礼品卡”
从电子书或指南中给出有价值的结论:“通过a /B测试转换”

确保在你的图像中仍然包含颜色。一个好的价值主张会增加点击率，但如果没有颜色就无法吸引眼球。

5.孩子和宠物

作为前五名中的两名宠物和孩子永远是你Facebook广告图片的安全选择。

如何做到:

找到婴儿或宠物的形象与你的产品
想出一个与标题相配的图像
例如，如果你的产品是一本A/B测试电子书，那么一张戴着不同帽子的双胞胎照片怎么样?

6.有趣或奇怪的

根据你的业务受众，使用有趣或奇怪的图像可以大大提高你的转换率。它们不仅能吸引眼球，还能让你成为一个有趣、休闲的品牌。如果这是你的Facebook品牌形象，那就这么做吧。
如果不是，那就避开。

如何做到:

使用有趣的形象，比如可爱的宠物或婴儿
使用一张看起来略显夸张的图片，让脸书用户再仔细看一遍，然后参与进来

向你的Facebook粉丝询问用户生成的内容照片或Pinterest比赛例如)有助于发现有趣、有趣或鼓舞人心的图像。

测试

知道Facebook的前六种图片类别是非常有价值的，但你仍然应该测试你的个人图片，以确保你得到最好的回复率。

如何做到:

使用权力编辑器创建一个活动，并在其中创建两个广告
在一段时间内运行第一个广告，仔细记录它度量性能在Facebook的见解-这个广告是你的“控制”
在一段时间后，发布下一个广告，改变图像，标题，拷贝或行动号召
观察它在同一时间段的指标表现，以确定哪个变量表现最好

如果你觉得一个广告应该表现得很好，但却没有，试着改变它有针对性的人口在扔掉它之前。

结论

希望你现在对什么图片最适合Facebook广告有了更好的了解。记住，要测试人们对你自己公司的反应，并观察你的竞争对手，看看什么对他们有效。

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开始下面的对话吧!

作者James Scherer

James Scherer是Wishpond的内容编辑。当他不为Wishpond写作或设计的时候，他就冒着生命危险在城市里骑车。可以在推特上联系他@JDScherer。