如何使用分析提高您的内容营销ROI

你无法衡量社交媒体的投资回报率，是吗？你无法获得衡量博客和入站营销成功与否的指标，是吗？

当我听到企业问我这个问题时，我会畏缩。社交媒体、电子邮件和网站上充斥着数字、指标和可追踪的行为。有很多方法可以获得分析，也有很多方法可以使用它们来改善您的业务结果。（整个图书馆都是关于这个主题的。）

使用分析的关键是了解您需要的关键性能指标（KPI），如何最好地跟踪它们，然后实际使用您的数据来不断改进。您将制定更有效的内容营销战略，改进SEO，并在您的博客上获得更多流量。

在本文中，我将为您提供跟踪参数的小型方法，以及如何使用分析来获得结果。

推特外卖

（点击推特）

谷歌分析

谷歌分析非常强大。但是，如果你没有每天花大量的时间在它们上面，它们可能会有点难以承受。我将为您简化这个数据发电站，为您提供需要测量的内容和测量方法。

作为内容营销者，你需要特定的数据——而不是每一条数据。你的目标是提高你的投资回报率，并为你的网站带来最多(最好)的流量。有了实时分析，您可以快速地提高您的策略，以获得最大的成本效益，并提高您的利润。

谷歌分析的关键是知道你需要测量什么，以及如何找到它。

以下是衡量博客流量的最重要KPI（关键绩效指标）：

社交媒体流量推荐
独特访客
页面浏览量
页面/访问
现场平均时间
反弹率

现在，我将讨论这些KPI的含义，以及为什么需要跟踪这些指标以提高底线。

社交媒体流量推荐

当您衡量社交媒体来源的结果时，您的社交媒体流量推荐是需要关注的关键指标。谷歌在2012年增加了社交分析，它使你能够从社交网络推荐中跟踪你的所有参与度。

这是非常酷的，因为你可以设置这个来跟踪你的网站流量，作为一个公司，正在使用，以推动读者到你的博客。例如，你(或你的技术团队)可以，设置您的谷歌分析，以跟踪来自Facebook、Twitter、Google+Reddit、Quora和您想要使用的其他网站的流量。

您可以将其设置为跟踪您的页面浏览量、页面/访问量以及站点的平均访问时间，以获取来自每个社交网络的流量。

这里有一个社会媒体流量推荐的例子。它可以追踪50个社交网站的流量，包括reddit甚至李先生. 使用电子表格格式，和/或更直观的图形-取决于您的度量需求。

独特访客

你的唯一访问者是衡量你的博客流量的第二个最佳指标。它是点击你网站的个人人数。例如，如果是同一个人在第二天访问了你的网站，这就不算数了。大多数分析都是基于访问者的IP地址来衡量的。

页面浏览量

这可以表明哪些博客文章获得了最多的流量。页面浏览量是指网站上某个特定页面的浏览次数。这很好跟踪，因为您可以将未来的文章定制为更受欢迎的文章。

页面/访问

这是一个重要的度量，因为它跟踪每个访问者在您的站点上查看的页面数。结合其他指标，如社交媒体流量，你可以衡量哪些网站带来了最感兴趣的读者（和潜在客户）。

页面上的平均时间

你还需要注意花在网站上的时间。更多的浏览量在你的网页搜索引擎优化中扮演着重要的角色。它还能显示哪些文章获得了最多的读者关注，哪些社交网站的浏览量最长。

反弹率

这是另一个关键指标，特别是对于追踪销售渠道的成功。它与你的页面/访问有关，因为跳出率给你只点击你网站的一个页面的访问者的百分比。基本上，跳出率越高，情况就越糟。高跳出率可以通过更多有趣的内部页面链接、网站上更酷的链接来降低，或者确定哪些用户的跳出率较低，从而获得更多跳出率!

登录页：将您的社交指标组合在一起

您可以跟踪特定的[登录页](http://www.wishpond.com/landing-pages)（就像每一篇博客文章）通过谷歌分析。这是另一个令人难以置信的强大测量，它是用于跟踪社交媒体营销结果的关键衡量工具。

登录页指标可用于社交推荐（即来自社交媒体的流量）。这意味着您可以跟踪来自社交网站的所有流量，以及哪些博客文章最成功。

用你的登录页查看您最受欢迎的博客文章的数据，测量访客在您的网站上停留的时间和他们的活动的详细信息，并查看您的博客文章流量来自何处。

你是否从Facebook, Twitter, Pinterest, LinkedIn，谷歌+，Instagram或其他来源获得流量?它们是高质量的流量来源吗?

着陆页报告可以衡量：

独特访客
页面浏览量
页面上的平均时间
页面/访问

这里有一个例子维斯邦德博客. 今天，我们最受欢迎的博客文章是“让你的Facebook粉丝参与其中的科学”.

我们有130个独立访问者，150篇文章的浏览量。人们在网站上平均花费1分3秒，访问了1.15页（换句话说，他们访问了文章页面，平均访问了0.15页其他页面）。

为了获得更多关于我们文章的流量来自哪里的信息，我只是点击了文章链接，谷歌向我展示了下面的图表。这表明大部分浏览量来自Facebook(96个独立访问者)，来自Facebook的用户在我们网站上花费的时间最多(1:22分钟)

我们可以利用这些数据来强化我们的入境营销策略。显然，Facebook是我们推动流量的最佳方法。

基于这些指标，我们可以，例如：

增加我们在Facebook上的帖子
多跑Facebook的广告
增加Twitter和LinkedIn上的链接
更多地参与幻灯片制作，以增加访客

你觉得呢?我们还能采取什么其他策略来增加访问者、网站停留时间和页面访问量?

当你深入研究谷歌分析时，你可以学习使用它来改进搜索引擎优化，为你的企业带来经济效益，以及更多。

了解更多有关谷歌分析的信息：

您甚至可以获得完整的Google Analytics认证：

谷歌培训和认证

其他分析

我想我应该包括一些其他的方法来获取你的分析。是的，毕竟我们谈论的是互联网——当你开始认真思考时，它都是基于数字的。您不缺少业务所需的指标。

我会讲到链接缩短器，以及你可以用它们做什么。我还将讨论社交媒体平台指标——你可以直接从你的社交网站获得。

链路缩短器

链接缩短器不仅让你的链接看起来更好，还能给你提供分析数据。您可以跟踪通过点击率为每个入境营销链接。你可以看到什么话题被点击的总体趋势。你甚至可以看到你的竞争对手缩短链接的结果!

点点

最流行(和容易使用)的链接缩短是点点．

使用稍微短一点的方法来跟踪你的博客的点击率，并衡量什么方法能给你的网站带来最多的流量。

你可以从最流行的社交网站、电子邮件和分享中追踪你的链接是在哪里被点击的。像谷歌Analytics那样使用这些数据。看看哪些网站为你的链接获得了最多的点击。制定和调整你的营销策略，以增加你的点击量。

在这个例子中，我们大部分的点击来自“其他”，然后是电子邮件和Facebook。当我点击其他网站时，它显示这些点击大多也是来自电子邮件。

显然，电子邮件是我们联系读者的好方法，也能提高我们博客的流量。

竞争对手在网上链接

使用bitly查看竞争对手的博客文章。只需复制并粘贴他们的博客URL。

下面是谷歌分析URL的一个例子。你可以看到它被点击了2677次。

在“Other”和推特上分享最多的是:

UTM跟踪码

另一种更先进的链路缩短策略是UTM跟踪码。

这些代码允许您向URL添加自定义活动参数。基本上，这意味着您可以链接到同一篇博客文章，但您可以设置不同的活动来源、媒体和名称，以便更好地跟踪您的特定活动指标。

谷歌的URL生成器使您的UTM一代超级简单：

填写:

你的博客登录页
你的源头（比如你链接的网站——比如Facebook或Quora等）
你的中（如“内容营销”或“有机”）
你的名字（如果您的链接是战略营销计划的一部分，请使用通用名称等）

跟踪您使用的每个链接的点击率。UTM代码在跟踪您指向更模糊站点（如雷迪特和其他社会书签网站)，甚至用于跟踪需要测试的各种入站营销策略的链接。

例如，你可以测试Quora、论坛和社交书签网站上的链接的流量结果。

建立三个不同来源的UTM代码。保持你的媒介和名称不变:

//www.szjqt.com/?utm_source = quora&utm_medium = cm&utm_campaign = 11月
//www.szjqt.com/?utm_source=论坛&utm_medium = cm&utm_campaign = 11月
//www.szjqt.com/?utm_source = sbmking&utm_medium = cm&utm_campaign = 11月

使用UTM代码，缩短链接，方便跟踪活动，a /B测试你的社交更新。

您可以使用UTM代码通过Google Analytics或bitly跟踪活动。我喜欢使用小链接来快速查看我是如何做的。使用谷歌Analytics获得更全面的UTM跟踪代码数据。

社交媒体平台指标

社交媒体平台直接在其网站内进行分析。使用它们来衡量您在每个站点上的参与程度。

Facebook的见解

使用您的Facebook洞察来衡量以下指标：

每个岗位的到达范围
每个帖子的总参与-所有的喜欢，分享和评论的总和
每篇文章总印象

推特分析

新!

Twitter现在已经为任何Twitter用户开放了分析。

在此之前，您可以从以下网站获得大量Twitter分析：抽动器，抽搐切开术和followerwonk．

使用Twitter分析来衡量博客文章的指标，如:

每次更新的总参与度
每次更新的潜在覆盖范围
点击浏览你的博客文章

Pinterest分析

使用您的Pinterest分析来衡量：

Pinterest对您博客网站的总访问量
总后到达距离
来自博客站点的PIN总数

谷歌+分析

使用谷歌Plus进行分析:

公共股份总额-与谷歌+涟漪
每个帖子的总参与-所有+1的，分享和评论的总和
在您的博客帖子上总共+1个共享

入站营销ROI和持续改进

分析最重要的方面是确保你在使用它们。你需要跟踪你的结果，以确定你的投资回报率，并不断改进你的内容营销策略。

每天、每周、每月和每季度监控KPI的结果。创建报告，以便您和您的团队能够确定在何处花费更多资源，以及哪些内容在何处最有效。然后向上司展示您出色的结果！

您可以将Google数据报告导出到可共享的Google电子表格或Excel文档中：

根据你的结果改进你的策略。衡量你所做的改变。如果他们提高了博客的整体流量，那就继续这样做吧。

不断调整、测量和改进您的结果。

花些时间来衡量你在每个入站营销策略中使用的资源。例如，每周做一次报告，以证明你正在使用的每个社交网站的有效性，从而推动网站的流量。如果需要，请进行成本/收益分析。

例如，如果你每天花1个小时在Facebook上玩，花2个小时在Quora上玩，那就太好了。但是，检查你的社交网络推荐，确保时间/成本能让你获得所需的利益/利润。

结论

您可以使用大量的分析为您的内容营销和业务获得更好的结果。努力学习最适合你的工具，然后使用它们！

你会提高你的业务底线，你的老板甚至会为你的成功加薪！

阅读更多方法来提高博客流量：

你认为呢？你如何衡量你的分析？你是否通过战略性地使用指标来提高你的投资回报率？你是使用谷歌分析还是bitly？请在下面的评论中告诉我们。