10关键词优化技巧，提高投资回报率
搜索引擎广告对于寻求更多曝光率的小企业来说是天赐良机。有了正确的关键字策略，小公司通常可以与大公司争夺客户。
我已经在数字广告领域工作了5年，看到小企业主为谷歌广告(以前称为谷歌Adwords)而挣扎的情况并不少见。这个看似简单易用的工具很快就会失去控制，除非你花了时间和金钱去了解它是如何工作的。即便如此，这仍然是一个棘手的问题。
如果你正在努力获得谷歌Adwords活动的牵引力，不要担心!这通常只是关键字优化和组织的问题。
在这篇文章中，我们分享了10个关键词优化技巧，以帮助您开发一个长期的，整体的关键词战略，健康和快乐的活动。
1.什么是一个好的关键字?
谷歌爱相关性!关键词和关键词短语(长尾关键词)应该与你的业务、你的广告活动、你的广告文案和你的竞选的着陆页．它们越具体，谷歌就会给你越多的奖励。
一个好的关键词短语是当你的潜在客户正在寻找你的特定产品、服务或提供服务时，在谷歌搜索中准确输入的关键词短语。
你越接近搜索查询，你的广告就越有可能被谷歌显示在顶部。你的广告排名越高，就越有可能被那些真正想要你的东西的人看到。这些人越关注你，你的点击量、转化率和销量就会越高。
2.像你的顾客一样思考
当你在规划关键词列表时，要考虑客户的意图。这将决定他们可能会在搜索框中键入什么搜索短语。你越能匹配他们的搜索结果，你的广告活动带来的回报就越高。
显然，说起来容易做起来难。
作为一名营销人员或小企业主，你太沉迷于自己的日常世界了。走出去真正了解你的客户在谷歌搜索中输入了什么可能是具有挑战性的。
试一试:
创建一个客户角色，详细说明他们在找你的时候在哪里和干什么
调查潜在客户他们喜欢阅读社交网站或博客来理解行话他们使用。例如，如果你想推销一个渔具业务，在谷歌+这样的网站上简单搜索一下你认为你的关键词是什么(比如钓鱼旅行)。你会发现你的潜在客户正在使用的关键词和标签:
- 使用搜索工具,就像关键字规划师我将在下面讨论这个问题。
3.尽可能的具体
越关键词要明确，你就会得到更有针对性的覆盖。不要使用过于一般化的术语——你会浪费你的钱，为每个关键字支付更高的成本，你的转换结果也会更低。
使用单一的词，通用的关键字可能会给你更多的机会，更大的观点，你的广告-但它不会带来你的利基消费者。
例如，如果你是一名汽车护理师，使用像“修理浑浊的前灯”或“清理mag车轮”这样的短语，而不仅仅是“汽车护理师”。
4.你的语言协调得如何?
为了提高广告质量，你需要将关键词与广告文案、广告扩展(如果你有的话)和登录页面联系起来。
记住，谷歌喜欢相关性。嘿，谷歌也在努力为它的搜索客户提供最好的结果。你的关键词与你正在运行的活动的目标越多，谷歌将给你的广告更高的偏好。您的广告将显示在更多的黄金位置为您的特定目标。
此外，你的消费者将更有可能信任你的一贯广告。如果有人在搜索中发现了你的广告，而你的广告文案正是他们想要的，他们就会点击它。如果他们被引导到你的有凝聚力的登陆页面，那里有他们想要的东西，他们就会从你那里购买。
例如:确保你的关键词与你的广告文案相匹配你的着陆页。
5.为你的关键词建立广告群
你的活动可以非常具体，你甚至可以在一个活动中制作多个广告广告组．
使用这个来针对每个特定的目标市场或搜索来定位你的关键词。
例如，假设你卖鞋。你建立了一个广告活动，以推广你的商店，和优惠券，你提供了一个有限的时间。你可以创建两个不同的广告，两个不同的关键字目标。
在这个例子中，广告组#1(优惠券#1)的目标人群是搜索打折鞋的人。第2组广告(第2张优惠券)针对的是寻找特定类型鞋子的人。
6.跳出思维定势
不要把你的广告关键词局限在显而易见的地方。正如你所知道的，流行的关键字是非常受欢迎的。关键词的需求越多，你就需要为点击付费越多。
提高您的投资回报率，并与寻找您的业务产品的人建立联系。要有创意，想想你的客户正在做的不同搜索。关键是要睁大你的眼睛寻找其他能够提供有价值的关键字洞察力的领域。
例如，如果你是一名房地产经纪人，推销一套新公寓，使用关键字短语，如:
- 我可以在哪里登记结婚礼物
- 如何给我上大学的孩子寄钱
- 搬迁服务
想想常见的拼写错误或替代，就像这位雪佛兰经销商所做的。我搜索“汽车经销商”，他们的“汽车经销商”广告出现了:
7.我需要多少关键词?
为了从你的付费广告中获得最佳的投资回报率，每个广告组使用5 - 20个关键字。如果超过20个，你可能就不能有效地瞄准目标——这意味着你在浪费钱。如果少于5个，你的广告将无法达到你需要的眼球。
8.我应该使用关键字规划吗?
还记得谷歌很棒的关键字工具吗?它已经不存在了。(是的，很多搜索引擎优化博主都在使用它……)
关键字规划结合了旧的关键字工具和流量估计。就像关键字工具一样，它给你关键字的想法，每个竞争的水平，以及搜索的频率。它也给你估计的流量数据和建议出价每个关键字。
用它来获得许多额外的关键词想法，并确定每个词的ROI质量。
如果关键词的竞争是低的，并且每月平均搜索量相当高，这是一个很好的关键词。
9.使用负面关键词
负关键字是关键字的一种类型。它们就像你的关键字相反——它们告诉谷歌什么时候不显示你的广告。
负面关键词可以提高你的点击率(和ROI)，因为它们不会在与你的产品或服务无关的搜索中显示你的广告。
例如，假设你卖衣服。你们只卖男装。使用" women "， " children "和" teens "作为贬义词。任何带有这些负面词汇的搜索都不会显示你的广告。
消极关键词是瞄准市场的一种更高级的方法。但它们对于增加你的广告支出是非常有效的。
10.了解匹配选项
谷歌提供了许多关键字匹配选项。这让你可以控制你的关键词与触发广告的搜索查询的匹配程度。主要的匹配选项是宽泛、精确和短语。
广泛匹配是关键字的默认设置。它显示你的搜索广告与你的关键字，相似的短语，和变化相关的目标。
短语匹配使您可以加强关键字匹配。该选项将显示您的精确关键字短语的广告，带有变体(如拼写)，以及查询之前或之后的单词。
精确匹配只是这一点。这个选项将只显示您的广告时，您的关键字短语的精确匹配搜索(与小的变化，如拼写)。
这是一个更高级的关键字工具。如果你想了解更多，请点击查看谷歌的支持页面．
结论
与任何在线广告活动一样，在活动期间和之后监控你的结果是至关重要的。使用你的分析和工具谷歌搜索词报告优化你的关键词。
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