我如何为我的小企业做谷歌广告活动?
你的客户在网上。他们正在搜索你的产品、服务和产品。新利体育场他们想找到你。他们想从你这里买东西。
你为什么错过了?
谷歌AdWords是接触这些消费者的最有效的网络广告方式之一。但是，如果你是一个忙碌的小企业主，一个“总是在线”的社交媒体营销人员，或者甚至是一个经验丰富的线下营销人员，进行谷歌AdWords广告活动似乎会让你难以承受。
我明白了。这就是为什么我写了一系列关于谷歌AdWords,包括如何规划你的Adwords．
在本文中，我将向您介绍直接在谷歌上设置广告的基础知识。然后我将向您展示一个简单的三步选择。
谷歌AdWords:开展广告宣传活动
你已经建立了谷歌AdWords账户，准备制作你的第一个广告。恭喜。这是一个激动人心的时刻。你可以加入在线广告的行列，向世界推广你的业务——或者仅仅是向你所在的利基市场推广。
然后你会看到这样的页面:
然后你的热情就会枯竭。恐慌罢工。有这么多的标签和按钮，你不知道下一步要做什么。
放松。我将告诉你如何在谷歌上建立一个AdWords广告活动。)那我给你看看简单的三步选择。）
1.发起一场运动。你需要做的第一件事就是点击红色按钮“+Campaign”。
你会得到一个下拉菜单，广告类型选择，如“搜索网络与显示选择”，“搜索网络”，“仅显示网络”和“购物”。这些选项决定了广告显示的位置。
对于你的前几个广告，选择“搜索网络与显示选择”。这将显示你的广告在谷歌搜索和一些选择的网站。这是谷歌广告商最常用的选项。(而且，没有压力，你可以在未来改变这种广告类型。)
注意:如果您有谷歌商户账户，并在产品列表广告中特别宣传您的产品，请使用“购物”。新利体育场
选择活动设置
现在你将进入广告宣传活动的第二页。你会看到“选择活动设置”突出显示在网站的顶部标签，像这样:
在本节中，您将为您的广告活动进行设置。接下来，你将建立你的广告组，然后制作你的广告。以下是AdWords的结构示意图:
2.名字你的活动-你可以给你的广告活动命名，或者简单地保持默认的“活动#1”名称。如果你正在与团队分享你的AdWords，或者计划马上进行多个活动，请确保使用一个你能够轻松识别的名字。
注意:您可以在这里再次更改您的广告类型。
3.设备:你可以将你的活动定位为从特定设备(如电脑、移动设备或平板电脑)获得更多流量。
首先，选择“所有设备”选项。这为所有观众提供了最全面的广告覆盖。
你可以在创建活动后随时更改设备目标。(例如，检查你的指标，确定你的最佳ROI来自哪里，并在回报率较高的设备上投入更多广告支出，或者你的目标是通过手机推动商店流量等等。)
4.位置-选择你的位置，你想要你的广告目标，甚至排除。您的位置选择将缩小谁在哪个地区看到您的广告。你越具体，你的成本就越低。(你的成本会更低，因为你接触的人会更少——但那些人是你的本地客户。)
如果你的企业有一个物理位置，你依靠步行来销售你的商品和服务，创建一个真正有针对性的位置是特别有用的。
你可以使用高级设置来进一步缩小你的位置:
5.语言-选择你的广告语言。
6.投标策略-这是关于钱和你将如何使用你的预算的部分。
你有两个选择，你想要如何构造你的出价。你可以选择“我将手动设置我的点击竞价”或“AdWords将设置我的竞价，以帮助在我的目标预算内最大化点击”。
基本上，这是问你是否想使用自己的策略来优化你将为每个关键字的点击支付多少钱(以及更多)，或如果你想谷歌为你做优化。
如果这是你的第一次活动，或者你想要更多的自动化广告，选择“AdWords将设置我的出价”选项。更多关于投标策略，请查看我的文章"如何优化预算和竞价在谷歌Adwords?”
您可以选择更高级的选项，如您的交付方式和您的广告将显示的频率。
7.预算-这是你告诉谷歌你愿意每天花多少钱的盒子。
你将此设置为你的广告活动预算，并将其应用于你的第一个广告组(你将制作下一个)和该广告组中的所有实际广告。
默认预算是PPC(点击付费)。我建议你从这个付款方式开始。你可以接触到各种先进的支付方法——但我在这里不打算谈论这些。
如果你好奇，可以看看我写的一篇文章，它概述了各种预算招标方法．
如果你还不习惯每天为广告活动做预算，那么在你提交预算之前一定要做一下计算。
我建议你从小处着手——但不要小到你的广告不会产生影响。设定一个每天20 - 50美元的预算。监控你的点击量、潜在客户和销售转换率，并相应地调整你的预算。
8.广告扩展广告扩展是一个非常酷的功能谷歌AdWords．它们可以提高你的点击率和转化率，而且不需要花费任何费用(你仍然需要为你的广告和广告扩展获得的每次点击付费)。
你可能已经看到了广告扩展的作用。它们以蓝色显示在顶部位置的广告文案下方。
广告扩展可以用来包括你的位置信息，你的电话号码(这两者在移动搜索中有特别高的回报)，链接到你的网站的登陆页面(如果你有多个你想推广的服务)，等等。
选择您想要包含在您的广告中的广告扩展。(注:谷歌不会显示每个广告的每个广告扩展。他们有自己的算法，以确定什么扩展显示时间和地点等)
9.高级设置-你会在“选择活动设置”页面的底部看到高级设置。
不要忽视这一点:我强烈建议你为你的广告活动制定一个结束日期。
谷歌的默认设置是没有结束日期。这意味着，如果你开始做广告，忙于其他事情，甚至忘记了你的广告在运行，你可能会在月底收到一大笔账单。如果你的广告是一个为期一周的推广活动，那么你就需要为那些已经过期的推广登陆页面的大量点击付费。
点击“计划:开始日期，结束日期，广告计划”，并输入您的活动结束日期。
您可以保持其他高级设置不变。当你更熟悉AdWords时，尝试各种广告轮转、关键词匹配选项和URL跟踪。
好了，下一个(几乎)为您的AdWords活动页面。
创建Ad组
现在你将进入下一页，上面的标签叫做“创建一个广告组”。它看起来是这样的:
广告组是广告活动的一个子组。
10.命名此Ad组-类似于你的广告活动，你可以有多个广告组。就像你的广告活动一样，你可以用特定的关键字或促销活动来命名它，以便在分析结果时更容易识别(或在团队工作时更容易找到)。
您的广告组可以有多个广告和相关的组关键字．
11.写你的广告-现在你可以写广告了!你可以在每个广告组中制作尽可能多的广告。我建议每个广告组至少制作两个广告，这样你就可以进行A/B测试并优化结果。
你的谷歌广告由:
标题-这是在你的搜索广告中最先显示的蓝色，最多25个字符。
为了获得最好的结果，要让你的标题与你的关键词和你的营销活动相关。你需要你的标题足够吸引眼球，以与其他的竞争谷歌AdWords和有机搜索结果。
描述1号线-这是第一行(在你的显示URL后)侧广告(显示在页面的右手边)。在“顶部广告”(在搜索结果页面的顶部，粉红色和鲑鱼色的广告)中，这条线显示在标题中。您最多有35个字符。
在本例中(来自实际的Expedia广告)，第1行是“最佳酒店价格保证”。它会出现在Side Ads的第二行，以及Top Ads的标题中。
为了达到最好的效果，包括一个清晰的行动号召(CTA)，一个热门关键词和/或你的USP(独特的卖点)。你可以加上你的企业名称，如果它是可识别的(这有助于创建信任，这有助于你的广告获得更多的点击)。
描述第2行-这是你的Side和Top广告的下一行(和最后一行)。你再次有35个字符作为你的最大值。
在同样的例子中，第二行是“在拉斯维加斯找到你的完美酒店!”
为了获得最好的结果，请确保包含一个顶级关键字和一个独特的、引人注目的CTA。
显示URL谷歌让您选择网站地址，将显示在您的广告。它可能比您的特定登陆页面或URL路径更短。它必须足够相似，使你的广告值得信赖。例如，它可以是带有一个关键字的主页URL。
在示例中，显示URL是清晰的，有一个可识别的主页，以及一条带有Campaign (Las_Vegas_Hotels)关键词的路径:
目标URL-你的目的地URL就是你想让点击你广告的人进入的链接。你的目的地URL应该是你的特定活动的登陆页面(例如你的广告中的优惠券)。你甚至可以包括所有类型的跟踪代码，这不会显示在你的广告副本。
在上面的例子中，目标URL实际上是这样的:
同样，在你的广告组中尝试多个广告。A / B测试它们。使用具有最佳结果的广告，然后再次调整它们，并再次进行A/B测试。重复，直到你有最佳表现的广告文案为您的业务。
12.选择关键字-关键字是广告中最重要的方面之一。它们是如何告诉谷歌什么时候展示你的广告，它们可以决定你的广告是否被你的潜在客户看到。
当有人搜索你的关键词时，你的广告就会出现。你知道这一点:当你在谷歌上进行搜索时，会显示广告。它们通常对你要搜索的东西非常准确，对吧?
谷歌喜欢与你的广告活动，你的广告拷贝和你的登陆页面相关的关键字。当你选择你的工作时，请记住这一点。
每个广告使用10-20个关键词。
有成千上万的方法来选择你的关键字，这里有一些:
- 从谷歌的关键字选择您。这是从您的广告副本和目的地网址派生[是的，Google爬上您的广告系列登陆页面非常快！](注:这些关键词并不总是有效-我为“折扣是我们”和谷歌建议的关键词:“约会俄罗斯”“邮购新娘”和“自由俄罗斯约会”)
13.设定最高CPC-你只会看到这，如果你选择手动设置你的出价策略。这是你愿意为登陆页面每个关键字的一次点击花费的最大值。
如果你选择竞价策略，让谷歌优化你的预算，你将不必设置你的最大CPC。
14.计费-设置或确认您首选的计费方法。谷歌对每个国家有不同的支付方式。对于大多数国家，您需要在您的活动完成后付款。确保你的信用卡或借记卡信息是准确的和最新的。
一旦谷歌已经批准了你的广告，它将是活的。你会看到一个绿色的点在你的活动，你的广告状态将显示“合格”。
呜呼!你做到了!
确保你在广告上线后检查你的账户统计。监控它的整个期间，检查点击，观点，搜索和更多。改变你的广告和广告组，优化你运行的每一个广告。
结论
用谷歌AdWords做在线广告并不需要太复杂，也不需要太吓人。希望这篇文章能让你对如何制作下一个AdWords广告有一个更清晰的认识。
学习更多的技巧来优化你的在线营销:
- 为什么我的小公司需要谷歌AdWords?(终极指南)
- 谷歌AdWords: 25个你需要知道的术语
- 10个问题:如何策划一个成功的谷歌广告活动
- 如何优化我的小企业AdWords广告活动的关键字[和ROI] ?
- 如何优化预算和竞价在谷歌AdWords?(基础版)
- 21种方法:如何创建登陆页/谷歌AdWord组合转换
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