掌握PPC广告副本的4种方法以提高您的广告系列性能
撰写有效的点击付费（PPC）广告副本与其说是一门科学，不如说是一门艺术。优秀的广告文案会在深层次上吸引你的注意力（还记得“有牛奶吗？”）。它会让你情绪化地思考和反应。
世界级的文案撰稿人花了数年时间学习如何将文字转化为诱人的广告文案。当我刚开始从事市场营销时，我不知道业绩和正确的信息传递有多重要。如果不直接与我们的目标受众对话，广告的表现将持续不佳，我会感到挠头。因此，我花时间向专家学习，收集技巧，以提高我的文案写作速度。
即使你没有多年的经验，你也可以制作广告，获得点击率和结果。
在这篇文章中，我分享了帮助我改善的原因。我正在分享4种方法来帮助您掌握PPC广告副本并将您的广告系列性能带到一个下一个级别。
什么使PPC广告复制不同？
PPC广告副本是您写入诱使搜索者单击您的广告的内容。
您的广告副本由以下组成：
- 标题- 您的标题是您广告顶部的显示。它是蓝色的。您有25个字符（包括空格）来写入这个突出的第一印象。
- 显示网址- 您的显示URL是搜索者作为您录制它们访问的页面。它不一定是确切的着陆页网址到您的广告链接，但它应该是相关的。例如，您可以将您的网站包含在广告广告系列中的顶部关键字。
- 描述第1行和描述第2行- 为您的广告副本的“body”有35个字符。
正如您所看到的，您需要简明扼要地激励一个人点击您的网站。特别是因为Google限制了您的角色计数，因此您需要确保每个单词都有影响。
此外，搜索中的文本广告通常会同时显示为顶部广告和侧面广告。
顶广告：
广告：
谷歌将这些信息混合在一起，以改变其广告，并将顶级广告的好处提供给更多的广告商。这会改变你的标题和描述的显示方式。
那么，既然您已经了解了基础知识，那么让我们开始了解创意广告副本的最佳实践和提高性能的有用提示。
PPC广告复制技巧#1：建立信任以获得点击
就像任何好的营销活动一样，您需要与您的前瞻性消费者建立信任。你可以表明你是谁，你说你是谁，你的产品/服务/优惠是该人正在搜索的东西，人们就越有可能点击您的广告。
Think about it, if you see an ad that tells you straight-up what you’ll get when you click, and what it tells is exactly what you’re searching for - you’re going to click-through to the landing page, right?
以下是一些提高广告副本信任度的技巧：
1.使用您的TOP关键字- 在您的广告中至少将您的顶级关键字写入您的广告中。这将匹配您的客户正在寻找的搜索查询。您与客户想要的更适合，他们就越有可能选择您的链接以单击通过。
示例：我正在寻找“全包墨西哥”。这些是显示的两个顶部广告：
作为消费者，我更倾向于单击“墨西哥全包”广告，因为它与我正在寻找的更相关，因此（在广告心理学中）感觉更值得信赖。你怎么认为？
2.使用相关的显示URL- 您的显示网址是在广告中作为您的网站的显示。谷歌让你有点选择显示的链接。您应该使用它来显示您的主页域，以及您指向流量的特定登录页面。确保您的链接包含关键字（即，来自您的登陆页面）以发展信任并显示您是您所说的谁。
3.清晰，上面-标题和描述行中总共有95个字符。用它们来清楚地显示你是谁，以及你提供了什么。使用你的公司名称（特别是如果它是众所周知的），以及消费者将从你那里得到什么。混乱和神秘是你的敌人，不惜一切代价避免它们。
示例：这则搜索“网上鞋子折扣”的广告清楚地表明了我点击后会得到什么。他们包括他们的企业名称，并简洁地告诉我他们的报价。
PPC广告复制技巧2：使用他们无法拒绝的行动号召
你有大约10秒（或更少），让某人在您的广告上行事。您需要编写诱使您的消费者采取行动的清晰，简洁和不可抗拒的呼叫行动（CTA）。
表明你的报价最符合搜索者的需求，并且他们必须尽快点击你的广告才能获得。固体CTA的增加转化率，一旦他们点击通过您的登录页了。
这是编写有效CTA的一些提示：
4.保持您的CTA短，专注和可操作- 使用短，一个音节词快速反应。让它真的很容易理解你的询问，并使用动作词来激发消费者计划立即点击您的链接。
使用稀缺策略，如有限的时间或产品供应，以诱导快速反应。
在Google AdWords中使用CTA单词的操作包括：
- “店铺”
- “得到”
- “保存”
- “现在预订”
- “自由”
- “本周仅”
这则来自百货公司的广告使用了CTA“Shop TheBay.com”。它们还包括“仅本周”和“30%折扣”，以激励人们立即点击搜索他们的产品。新利体育场
5.促进福利，而不是产品-当你的客户在搜索你的产品时，他们可能已经知道了。作为一名营销人员，你的工作就是强迫搜索者点击你的链接。告诉您的消费者他们将如何从您的产品中受益。
示例：这个泰国水疗中心向消费者展示了他们的服务将为“重新纪善你的思想，身体和灵魂”提供好处。（例如，例如，关于所用的技术 - 这在其着陆页上发现，为消费者提供更多产品/服务信息。）
6.始终使用广告扩展- 您最近可能在Google广告上看到这些。广告扩展是您可以在广告中包含的链接。它们以蓝色为蓝色显示出来。它们是免费的，为您的广告提供额外的链接，因此请务必使用它们。它会使您的广告看起来更大，为目标受众提供更多选择。
广告扩展示例：
广告扩展可用于包括有关优惠券，其他优惠，位置，额外的着陆页面（站点链接），甚至是电话号码的信息。它们是增加CTA的方法 - 而且他们不会额外使用。
PPC广告复制提示＃3：将您的竞争优势放在展示上
你的广告需要在竞争对手面前脱颖而出。为什么有人会点击你的付费广告结果，而不是你的关键词广告和有机搜索结果？
此外，您的广告中的独特销售点（USP）是销售漏斗中的起点。显然你展示如何更好的或独特的也将让你从符合资格的客户更多的点击次数（人在宣传中真正感兴趣），并提高转换率。
如果您可以快速和早期播放客户，他们更有可能通过您的着陆页转换牢固，最终 - 您可以获得销售。
以下是提高您的谷歌广告副本USP的三个提示：
7.研究你的竞争- 通过简短的竞争对手分析来查看您的竞争对手。回答问题：
- 您的竞争对手如何销售其服务？
- 市场上缺失的差距是什么？
- 你能比竞争对手更好吗？
- 他们正在使用的一些关键词或短语是什么？
确定业务的核心优势并寻找机会。然后列出你公司的USP。在你的广告中使用它们。
示例：这是来自电子书公司的广告。他们是广告他们的卖点：在线免费书籍。他们简单地单词，简单的重复语言“没有捕获，没有成本，没有费用”。
8.像你的客户一样思考-在市场营销中，你的目标是与企业的消费者建立联系。为了做到这一点，你必须能够以客户的思维方式进行思考。
回答问题：
- 你的客户想要什么？
- 他们的动机是什么？
- 他们为什么需要您的产品？
- 我可以分割我的市场来产生更具体的独特销售点吗？
- 哪些词会与每组关键词产生共鸣？
9.特定- 现在不是蜡抒情的时间。是的，您可能拥有最令人瞩目的可博弈是进口的产品，您知道您的客户根本无法抗拒。为着陆页，博客或产品写入保存口水描绘。
它实际上需要很多技巧来编写伟大的广告副本。您必须了解您的客户的思想，您的业务和您的优惠，您可以简洁地总结将让您点击咔嗒声的关键功能。
示例：这是百货商店的广告副本。在这个广告中，他们正在推广外套和夹克。他们的USP是“免费送货”和“简单回报”（添加“简单回报”显示销售特征许多竞争对手不告诉）。
PPC广告复制技巧#4：最终润色
10.检查你的语法和拼写- 没有什么比修复更简单，但对您的广告转换率如此不利，而不是贫穷的语法和拼写！拼写不正确降低人们的信任，坦率地只是让您的业务看起来，愚蠢。拼写检查，人！
11使用标点符号（如果可以）-注意谷歌的编辑标准. 他们对符号、标点符号和大写字母可以使用什么和不能使用什么非常严格。一定要使用感叹号、美元符号和大写字母来增加视图和点击率。
12查看您的广告预览- 您的广告是否像您的顶级广告一样有吸引力？当你写你的目标1号线，记住，它可能与你的目标线2.检查广告预览格式化问题或看起来怪异的页面上的元素一起显示。
结论
奖金提示：从不用一个广告创意发布广告活动。绝不！我以前说过，我会再说一遍。始终编写多个版本的广告副本。同时运行两个或三个，然后分割测试结果。根据您的测量结果，继续改进您的广告。优化您的转换和投资回报率。
希望你能使用其中的一些策略来提高你的谷歌广告副本转化率。你正在花掉你公司辛苦赚来的现金，所以你增加的利润越多越好。
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