登陆页面:如何增加网络研讨会的出席率
你或你的公司举办过网络研讨会吗?你对出席的人感到失望吗?
如果没有人参加，无论你的网络研讨会有多棒，有多深刻，或有多翔实。
网络研讨会是一个很好的方式来增加你作为一个可信的信息来源的声誉，但你需要优化你的网络研讨会着陆页首先是为了让人们注册。
这就是本文的切入点。我将看看三个真实的网络研讨会登陆页面，并准确地概述我喜欢它们的什么，以及我将改变或测试什么。
这些评论将给你如何优化你自己的网络研讨会登陆页面的完整画面，并确保你的网络研讨会有最好的成功机会。
乔恩·卢默的每周网络研讨会着陆页
乔恩·卢默(Jon lomer)是Facebook网络营销领域的顶级专家之一。他的每周网络研讨会已经运行了很长一段时间了，每周都有固定的出席者。
但他的网络研讨会登陆页面还能更好吗?
让我们来看看:
我喜欢:
- 钩:“做了不起的事情”既不是我通常吹捧的传统USP或价值主张，但它是一个有效的注意力吸引器。我们都想做一些了不起的事情(尽管它与网络研讨会的主题完全无关)，它能让我们继续阅读下去。
- 图像:卢默做任何事都用这个大头照。这种一致性和重复使得他的品牌和他的名字一样容易被认出来。我确信他测试了不同头像的效果(微笑和严肃等等)。在他的网络研讨会上，他选择了一种真诚的方式。
- 巨大的CTA＊：这里没有混淆。整个登录页面位于折页上方，CTA横跨整个页面。如果它再小一点，在侧边或下方，我建议他使用对比色(可能是蓝色)，但让它看起来如此明显意味着对比色是不必要的。
- 图像:这张图片有效地传达了lomer的专业知识(我们在页面中再次看到了他的名字和头像)，以及“高级Facebook营销”与Facebook广告报告页面的快照。
我想测试或改变什么:
- 更多信息:lomer的每周网络研讨会很棒，但我认为如果这个页面包含一些内容的快速快照，比如‘本周我将深入探讨Facebook的新网站定制受众定位——所以请拿出你的笔!’，那么转化率可能会更高。”
- 箭头:这个箭头实际上是误导，因为我认为它是指向一个链接，但它没有。相反，如果将注意力从实际链接上转移开。如果它再低一英寸(指着CTA)，这将是我喜欢这个页面的原因之一。相反，它是我想测试移除的东西。
- 一个证明:虽然大多数参加卢默每周网络研讨会的人已经熟悉他和他的业务，但仍有一些人不熟悉。我认为这绝对是值得测试的一个评论或证明谁参加过他的网络研讨会之前。比起生意本身，人们更看重并信任别人的意见。
万宝盛华网络研讨会登陆页面
职业中介机构万宝盛华(Employment Agency Manpower)正在与首席法律官马克·托特(Mark Toth)举办一场关于谈判的网络研讨会。
让我们看看人力资源研讨会登陆页面:
我喜欢:
- 顶部横幅:我喜欢专业和品质的顶级旗帜。它简单而有效，马克·托特的照片给它增添了个性。我有兴趣测试一张不那么老套的马克的照片，但不能保证测试的结果。
- 信任符号:在右下角，我们看到“官方获奖人”和“十大”邮票。信任符号已被证明为了提高销售在之前的A/B测试中下降了42%。他们会增加你品牌的合法性，当他们知道有人曾经信任过你时，登陆页面的流量往往会更信任你。
- 调查:我喜欢右边的投票，让人们有机会参与到网络研讨会的主题中。这对万宝盛华的博客也非常有用，因为他们可以获得读者和客户想要更多了解的有价值的信息。
我想测试或改变什么:
- CTA:我甚至花了一到两分钟才找到这个着陆页的CTA．这是不好的。你的网络研讨会的号召行动应该是引人注目的和明显的，以增加点击率。我建议这个着陆页测试一个绿色的CTA，以与配色方案形成对比，并将它放在左边的三段下面以及右边的投票上面。
- 的链接:在这个页面上，右边的链接实际上是分散注意力的。我将测试移除它们，并真正专注于页面的目标(网络研讨会注册)，以提高转化率。所有这些链接都可以在这个之前的页面上，但我建议在实际的网络研讨会登陆页面上删除它们。
- 头条新闻:这个页面有两个价值主张，我建议关注第二个(“在60分钟或更短的时间内，你想知道的关于谈判的一切”)。这是一个有效的价值主张，我建议把它做大，并覆盖左上方区域(现在“注册我的下一个187%的免费网络研讨会”)。
- 免费网络研讨会的价值主张:将登陆页的价值集中在“187%免费网络研讨会”上是一个值得测试的变量。大多数网络研讨会都是免费的，所以这并不是一个非常有效的价值主张，更不用说一个有效的顶级钩。
- 评论框:entry -form是一件变化无常的事情:要求提供足够的信息，使你能从表单中得到有价值的信息，但不要太多，以免人们被请求淹没而拒绝。我将测试移除评论框，因为(即使它是可选的)这对大多数人来说可能是一个太远的步骤。
Hubspot的AskTwitter网络研讨会登陆页面
进入式营销提供商Hubspot正在举办一场“问Twitter”网络研讨会，来自Twitter的两位嘉宾将与Hubspot的营销副总裁合作，讨论如何最大化Twitter的商业潜力。
查看Hubspot的网络研讨会登陆页面:
我喜欢:
- 早餐:以行动为导向，并且很大，这个登陆页的标题很直接，很好地传达了网络研讨会的价值。
- Hubspot的+微博:包括著名的Twitter标志，为本次网络研讨会提供了巨大的合法性。不熟悉Hubspot的营销人员会立即认出Twitter，并因此产生兴趣。
- 广泛的Bios:我喜欢给出网络研讨会嘉宾和主持人的全权证书。这，连同Twitter的标志，传达了一个有价值和信息丰富的网络研讨会。
- CTA:输入表单字段下面的大橙色CTA非常醒目。我也喜欢这句话本身(“我想看这个!”)，它通过让行动聚焦于观众，而不是告诉观众该做什么，从而避免了“点击这里”的危险。
- 这些照片：附上每位与会者的照片是非常有效的说服登陆页面访问者的方法。比起抽象的图像或卡通，人们对人物图片的反应更一致。
我想测试或改变什么:
- 关键点清单:虽然这个登录页面上的所有信息都很棒，并且它传达了非常好的价值，但它也有大量的文本需要视觉处理。我建议把这些信息分成要点——尤其是客人的简历和证书。
- 报名表上的“提问”:CTA的“现在注册”是相当强硬的语言，即使它不是点击按钮。我建议测试一些更休闲或更有益的内容，如“将Twitter推向下一个水平”或“立即访问”。CTA会传递价值，提高转化率。你可能会惊讶于这样的小变化对最终结果的影响。
- 参赛表格本身:正如我在第二个示例中提到的，表单优化本身就是一个微妙的过程。我忍不住想，Hubspot的报关单要求有点太高了，他们可能会因此看到一些反弹流量。这绝对值得一试。
- CTA:虽然我真的很喜欢橙色的CTA，尤其是文本，但它总是值得尝试不同的颜色。橙色确实在一定程度上融入了背景。我很想看看测试深绿色CTA的结果，或者改变输入表单的背景颜色以与现有的橙色CTA形成更大的对比。
- 图片:再一次，这只是一个测试，但我有兴趣看到的结果是图像更相似的彼此。你们中的许多人会怀疑这是否真的会对转化率产生影响，但是，再次强调，你可能会惊讶于微小的变化可以产生巨大的结果。我希望看到一个测试，将这三张图片与中间的三张更类似于Kipp的图片进行比较。我认为这将提高网络研讨会的专业性，并稍微提高转化率。
注意:假设a / b测试我所做的一些小建议(输入表单框的数量，让演讲者的图像更相似，等等)只增加了这个登陆页面2%的转化率。
现在让我们假设，在此之前，这个登陆页面的转化率是35%，每周有1500个访客。2%的变化只会让Hubspot增加30个网络研讨会注册(525到555)。
不过等等，Hubspot的专业计划是每月800美元。如果网络研讨会转换了1/10的注册用户呢?
难道Hubspot每年的收入不是增加了28800美元吗?
是的。它做到了。
优化很重要，各位。
结论
在线研讨会是可怕的。它们是一种很好的方式，可以增加你作为可信赖来源的商业声誉，推广你的产品，并提升你自己的在线形象。新利体育场
希望这篇文章能给你一些关于如何增加下一次网络研讨会出席率的建议。保持测试。继续优化。看到结果。
进一步阅读:
作者:James Scherer (@JDScherer）
