如何设计和创建令人惊叹的Facebook登陆页面
您和您的企业是否通过Facebook的着陆页？
这篇文章将讨论为什么Facebook登陆页面变得越来越重要，如何在Facebook上工作着陆页面设计并给你一个优化的登陆页面的5个关键部分。
让我们开始吧！
如何创建一个Facebook登陆页面
一个Facebook的着陆页目前只能通过第三方提供商创建，但它非常值得投资。
如果用户在离开平台前被发送到Facebook Landing Page，那么任何贴子或Facebook广告都会带来更高的转换率。
为什么?
因为Facebook用户很容易被吓到。他们不喜欢在没有意识到的情况下直接访问你的网站。即使他们对你的产品或服务感兴趣，他们也会反弹，因为他们不一定期望被送出平台。
登陆页标签也非常有价值，因为它们能够吸引Facebook粉丝，并提升你在平台上的品牌形象。但是詹姆斯，(你问)他们是怎么做到的?
好吧，假设的读者，他们通过类似之门的力量做到这一点。
Like-Gate是什么?
Like- gates要求Facebook用户“喜欢”你的页面，这样你的销售渠道才能继续下滑。它们通常与竞选活动和竞赛联系在一起，但也可以很容易地用于产生潜在客户或更多。
“点赞门”通常是一张带有文字的简单图片，告诉那些还没有点赞你的Facebook页面的用户，他们需要这样做，以便访问你在你的网站上提供的比赛、参赛或有价值的内容Facebook的着陆页．
它们之所以了不起，是因为它们鼓励“赞”你的Facebook页面，但它们完全是在Facebook的指导方针下进行的，而且(只要你的奖励或有价值的内容是与业务相关的)它们会让你获得真正对你的业务感兴趣的Facebook粉丝。
Facebook登陆页面的5个部分
1.明确的价值主张或独特卖点(USP)
无论你在哪里为你的登陆页面生成流量，你的页面都需要传达价值以推动流量。你必须说服访问者，让他们相信你的页面的参与度和转化率是值得的。
USP或Value Prop的最佳实践是:
美元价值-清楚地显示页面访问者从参与中获得了什么
百分比的迹象-显示折扣的价值
激动人心的话考虑“自由”、“胜利”、“逃跑”
排他性使用“仅限本周”或“仅限facebook”设定时间限制
下面是好市多Facebook登陆页面的一个例子:
这个USP为我提供了一切:独家“在线”和副标题“通过有效”，以及美元金额和大字体对比页面的配色方案，以吸引眼球，并保持在那里，直到价值沟通。很棒的工作,好市多。
这里有一个关于USP或价值支柱的糟糕例子(来自雀巢的“产品”Facebook登录页面:
虽然消息本身并没有那么糟糕，但字体融入背景太多或太多访问者，无法快速轻松地看到消息。
不仅要通过性感的USP或带有美元价值或百分比符号的价值道具来快速传达价值，而且这种沟通需要清晰地传达出来——在这个例子中，雀巢错过了这一点。
2.一个引人注目的形象
你的Facebook的着陆页你需要一个吸引眼球的图像，让它在那里停留足够长的时间，让你的USP或价值道具(上图)发挥作用。
当Facebook用户到达您的登录页面时，图像通常是第一眼看到的东西。一张不吸引人的图片或根本没有图片会导致用户反弹的速度远远快于一张糟糕的USP。
在很大程度上，图像的效果是潜意识的。人们在看到其他人的时候会做出积极的反应，尤其是那些他们可以联系到的人。研究表明，模型实际上会对登陆页面的转化率产生负面影响。
人们也会下意识地对颜色做出反应：蓝色和绿色让人平静，红色让人兴奋（实际上会增加心率），黑色、白色和灰色让人复杂。在选择你的Facebook登录页面图片时，请记住这些一般的经验法则。
下面是Salesforce Facebook登陆页面的一个例子:
这种形象很好地配合了他们的价值主张(“赢得……一场逃亡”)。人们看到一架上升的飞机，就会理解“逃跑”的象征。在干净的蓝天的映衬下，红白两色在视觉上也很吸引人。荣誉,Salesforce。
3.他们想要点击的CTA
你的Facebook登陆页面的CTA需要从页面的其他部分中脱颖而出。我说的是对比色、大小、文本和引人注目的按钮。
封装(在某些东西周围放置一个按钮或边框的行为)在登陆页面优化中非常重要。
下面是来自Salesforce的一个很好的例子:
请注意“条款和条件”链接和CTA按钮“Lift Off”之间的区别。虽然两者都是链接，但封装、颜色对比和有趣的语言鼓励用户在CTA上点击更多。
我也喜欢Salesforce对语言的选择。“Lift Off”有点不同，比典型的“enter here”或“submit”更令人兴奋。虽然许多营销人员可能会认为这是一个无关紧要的细节，但我敢打赌，将这一文本改为“提交”确实会有帮助降低转化率高达15%
下面是劳氏家居装修公司的一个糟糕例子:
右边的“注册”是登录页面的CTA，鼓励Facebook用户注册，通过电子邮件(标准的潜在客户)获得优惠、操作指南和提示。虽然他们采用了封装，但CTA按钮仍然不够突出，不足以让访问者明显地看到它，知道页面的“询问”是什么，并参与其中。
这一点尤其正确，因为实际上在页面的CTA下方还有另一个按钮(“Ask Lowe 's”)，尽管我没有在这里展示，这也会减少页面上的转换。
对于你的Facebook登陆页面的成功来说，只关注一个“问题”是很重要的，否则你会稀释页面的最终结果。
4.一个不会让他们弹跳的入口表格
登录表单优化可能是整个Facebook登录页面业务中最挑剔的部分。从Facebook用户那里获得足够的信息，以便有效、成功地培育销售线索，这对于企业的潜在客户开发活动至关重要。然而，同样重要的是，你不要问太多你可能的潜在客户，因为他们在没有填写表格的情况下反弹。
这个小小的入门形式的舞蹈是基于一个线索的信息对他们来说有多少价值，以及你提供了多少价值。
如果你所提供的只是一个参加比赛赢得比赛的机会，我建议你只要求一个电子邮件地址(你总是可以从他们那里得到更多的信息)。
但是，如果你已经创建了Facebook的着陆页促进一个email-gated电子书，你提供了更多的价值(至少在一开始)。这意味着你可以要求更多一点的回报，比如，一个邮政编码或公司名称——这些东西可以让你在沟通中更成功地细分。
下面是索尼电子邮件订阅表单的一个例子:
我很想看看删除“邮政编码”请求会对这个页面的转化率产生什么影响。鉴于所有Facebook用户从索尼获得的都是“邮件更新”(越来越多的互联网用户意识到这是促销邮件的代码)，我认为删除位置“询问”实际上会降低跳出率。
我也很想知道改变CTA按钮副本会有什么效果。“Submit”这个词有点咄咄逼人。我会测试“获取独家新闻”，将子标题改为“今天注册索尼电子邮件更新!”
5.精美的印刷
在进行任何在线推广或从Facebook获取潜在信息时，你需要提供必要的细则，否则他们会反弹。在他们给你电子邮件地址之前，你需要明确你不会出售或出租个人信息。
你还需要给出升职的细则。你将如何选择获胜者?他们如何提交或报名?比赛有多长时间?有没有截止日期?
虽然这些东西不一定会被你的Facebook登陆页面的每个访问者阅读，但有少数Facebook用户确实关心这类事情。那些少数人会拒绝输入(即使他们对你的内容、奖品或产品感兴趣)，仅仅是因为你忽视了用几行文字来缓解他们的恐惧。
以下是来自TravelBIG Facebook登陆页面的一个例子:
还有一件事:将你的Facebook登陆页面与你的广告和网站相匹配
凝聚力和重复是有效促销活动的基本支柱。当跨越多个平台(博客、网站、社交网站等)时，让人们知道他们仍然处于公司的网络世界中是很重要的。
- 将您的Facebook广告的配色方案与您的Facebook登陆页和相应的网站页面的颜色相匹配。
- 保持你的价值主张或USP不变
- 确保你的图像匹配:不一定是相同的图像，但一定是相同的风格或风格
- 保持你的语气一致:如果你的登陆页语气是激动的，甚至是幽默的，当访客进入你的网站登陆页时，不要转换成严肃和专业的。这可能会潜意识地影响互联网用户的转化率。
结论
希望这给了你一个坚实的基础来创建你自己的Facebook登陆页面，并围绕你的着陆页面设计．
请记住，不是所有的提供商都能够显示页面的转换细节，所以货比三家在为你或你的企业选择合适的工具之前。
许多Facebook登陆页面的最佳实践与那些非平台登陆页面的实践类似。查看这些登陆页文章，了解更多信息和设计基础:
