转化率优化的终极指南(9):色彩心理学

温尼伯大学的Satyendra Singh进行了一项研究2006年的研究论营销中的色彩。她的研究摘要说明了这一切：

“颜色无处不在，是信息的来源。人们在与人或产品初次接触后的90秒内做出决定，大约62%的评估是基于颜色的。新利体育场

“因此，谨慎使用颜色不仅有助于将产品与竞争对手区分开来，也有助于影响情绪和感受——无论是积极的还是消极的——从而影响对某些产品的态度。鉴于我新利体育场们的情绪和感受是不稳定的，颜色在形成态度方面起着重要作用，因此管理是很重要的销售人员了解颜色在营销中的重要性。”

# 25。红色的

红色意味着兴奋、紧迫和激情。虽然它可能与消极和错误有关（想想你的作业被评分），但它也比任何其他颜色更吸引眼球。因为看到它会使心跳加快，所以(真正的)诱使大脑思考时间的移动速度比实际速度快。这可能会导致我们鲁莽行事，否则我们就不会这样做。

以下是加拿大体育博彩公司的红色营销示例：

你如何利用这种心理因素转化率优化：

要小心红色，因为人们觉得红色太吓人，太有力，太咄咄逼人。
使用红色可以将注意力吸引到网站的某些部分，比如行动号召或卖点周围。
红色是与专业颜色(如深灰色、蓝色和深绿色)对比的有用颜色。

# 26。黄色的

黄色与幸福、友好和光明联系在一起，但也可能与疾病和隔离有关（当与黑色结合时，是有毒的普遍象征）。

但不可否认的事实是，黄色是最引人注目的颜色之一。不过要小心，因为它可能会在视觉上具有攻击性——尤其是当它与白色或其他明亮的颜色搭配使用时。

以下是黄页(谁会想到)在营销中使用黄色的一个例子:

你如何利用这种心理因素转化率优化：

黄色应该是唯一的强调色(正如你上面看到的)，应该总是由一种更平静、更深的颜色主导。
它能有效地吸引注意力，所以把它和延续因子一起使用来引导注意力。黄页使用上面的颜色——用下划线标出他们的品牌标志，USP，并吸引人们对他们的应用程序的注意——是一种很好的使用颜色的方法。

# 27。绿色

绿色与环保主义和财富联系在一起，是眼睛最容易处理的颜色。绿色也意味着积极的行动(认为“绿色意味着前进”)和肯定。它也是一种平静的颜色，因为(在非洲平原上)绿色意味着水和安全。

在男性和女性中，绿色分别排在第二和第三位。

这是美国堆肥委员会关于绿色营销的一个例子:

你如何利用这种心理因素转化率优化：

当你已经批准了某事(如付款或引导信息)，用绿色表示肯定。这种颜色比其他颜色更能让人自我感觉良好。
将teal与社交优惠或折扣代码一起使用，以传达价值。
在深蓝色或黑色背景下使用绿色作为CTA颜色。

# 28。蓝色的

蓝色是男人和女人最喜欢的颜色，与和平、干净的品质有关。浅蓝色代表平静，深蓝色代表专业和真诚。

这是一种非常流行的颜色（这并不意味着它很糟糕）。企业和潜在客户都认为它具有严肃、保守的品质。

也就是说，浅蓝色(尤其是)与年轻人联系在一起(想想婴儿、知更鸟蛋或复活节)，初创公司或应用程序开发人员经常使用浅蓝色。

以下是来自交通应用程序Waze的蓝色营销示例：

你如何利用这种心理因素转化率优化：

许多大型计算机公司(如IBM、惠普、戴尔和Facebook)都使用蓝色，因为它象征着智慧、效率和逻辑。如果你的公司想要传达这些情绪，也考虑蓝色。
避免在Facebook平台上（在你的帖子或广告中）使用蓝色，因为它（连同你的帖子/广告本身的白色）将融入Facebook本身的当前配色方案，用户将看不到它。
如果你在卖食物，不要用蓝色，因为很多人把它和疾病和霉菌联系在一起。蓝莓是一个显著的例外，自然界中几乎没有蓝色，而且在测试中，人们通常拒绝吃被染成蓝色的完全健康的食物，或者在这样做后感觉真的不舒服。